Astazi in cadrul unei conferinte de presa organizate de IAB Romania, Alain Heureux (Presedinte & CEO IAB Europe) si Ioana Anescu (Director executiv, IAB Romania) au prezentat rezultatele pentru Romania ale studiului Mediascope Europe, ce ofera informatii despre modurile diferite in care evolueaza consumul de media la nivel european in ce priveste mediile TV, internet, radio, mobile, ziare si reviste.
Romanii prefera in continuare sa consume cel mai mult programe TV, acest mediu clasandu-se in topul preferintelor, cu o penetrare de 96%, urmat la distanta mare de radio (47%), online (39%), ziare (36%) si reviste (29%).
Rezultatele studiului arata ca din populatia adulta a Romaniei de 18.7 milioane, 39% folosesc mediul online – un procent mai mic decat media pentru regiunea central-est europeana in care ne aflam, unde rata de patrundere a internetului este de 55%, si de media europeana care ajunge la 65%.
Desi rata de penetrare a internetului nu este atat de mare, numarul mediu de ore petrecute online de romani in decursul unei saptamani este de 18.6, cu aproximativ cu 2.5 ore mai mult decat media regiunii si 4 ore mai mult decat media europeana.
Un trend important relevat de rezultatele studiului il reprezinta faptul ca internetul devine un canal media complet, 95% din utilizatorii de internet romani declarand ca au urmarit programe TV online – 19% zilnic si 29% cel putin o data pe saptamana. De asemenea romanii folosesc internetul si pentru a asculta radio (88%) si a citi site-urile de stiri (99%).
