Prin noua campanie nationala conceputa si implementata de agentia AD(D)VERITAS din Cluj-Napoca, Rigips Romania doreste sa intareasca perceptia de brand pentru cel mai important produs al sau: placa de gips-carton Rigips.
Datorita vechimii si reputatiei marcii Rigips in Romania, numele acesteia a devenit de mult sinonim cu produsul generic, astfel ca expresia "o placa de rigips", a inlocuit numirea marcii "o placa de gips-carton marca x".
Strategia creativa a pornit de la o comunicare de brand metaforica (asocierea cu monumente celebre, cu o perceptie foarte puternica a importantei numelui) si a dorit sa obtina o schimbare in perceptia targetului: diferentierea brandului de numele generic de gips-carton si recunoasterea importantei marcii.
Campania "Nu orice marca de gips-carton este Rigips" are executii in print, radio si TV si se difuzeaza in perioada aprilie-iunie 2006.
Suporturi media: TV: Antena 1, Realitatea TV (emisiuni de amenajari si decoratiuni interioare)
Radio: Europa FM
Presa: Bursa constructiilor, Domus, Casa Mea, Domus Util, revista Selectiv, Jurnalul casei mele, Capital, Ziarul financiar, Evenimentul zilei-suplimentele de
constructii.
Rigips Romania face parte din BPB, liderul incontestabil al pietii mondiale a
panourilor de gips carton si ipsosuri si unul dintre principalii furnizori de
plafoane decorative. De anul acesta, compania face parte din grupul francez Saint
Gobain.
