In prima parte a interviului cu Dragos Musat (Online Director, Propaganda) am vorbit despre cum a ajuns Tommy Lee Jones pe prima pagina a tabloidelor si cum a fost folosita toata expunerea pentru lansarea pe piata romaneasca a retailerului online MyNameIsBrand. Mai jos cititi despre ce retusuri au fost necesare pentru a crea pozele perfecte, cat valoreaza earned media generata de activarea cu Tommy Lee Jones, care a fost publicul–tinta al campaniei, care a fost mesajul transmis, cum a ajuns la targetul vizat si ce rezultate au fost inregistrate pana acum.
IQads: Cum au ajuns fotografiile cu Tommy Lee Jones de la fotografi la publicatii?
Dragos Musat: Eu am pus niste poze pe internet ca sa anunt ca Tommy Lee Jones este in Bucuresti. Mai departe presa a fost cea care si-a luat singura sursele. Rolul meu se opreste la campania publicitara si la anuntarea vestii ca actorul este in Bucuresti. (…) Eu a trebuit sa fac o campanie perfecta din punct de vedere al presei, mai departe campania a functionat singura.
IQads: Ati luat in calcul si riscul ca o publicatie sa identifice Propaganda drept sursa a pozelor?
Dragos Musat: Ne-am ascuns urmele construind povestea asa cum trebuie. (…) In afara de emotiile pe care le-am avut eu pe perioada construirii campaniei, in rest nu am mai avut emotii. Pentru ca era ceea ce isi dorea presa. Ea face zilnic chestia asta, eu doar i-am mai livrat inca o poveste in genul celor pe care le publica. De la Tommy Lee Jones la MyNameIsBrand este aceasta idee: original versus fals. N-avea cum sa mearga atat de departe, mai ales ca MyNameIsBrand nici nu exista pana atunci.
