Sau magie in materie de continut.
Nu are sens sa insist asupra faptului ca lumea, si implicit publicitatea, e in continua evolutie. Nu numai in ceea ce priveste tehnologia si ideile creative, ci si in ceea ce priveste asteptarile consumatorilor si abordarile de comunicare pe care brandurile le au in relatia lor cu clientii. Continutul nu mai poate fi redus doar la mesajul prin care brandul spune publicului sa cumpere, discursul e un indicator al imaginii unei marci, iar brandul e judecat atat prin prisma lucrurilor pe care le spune, cat si a modului in care face acest lucru. Cuvintele cheie ale zilei "Media – Marketing Brand Content" din cadrul celei de-a douasprezecea editii ale Cristal Festival sunt: media, relevanta, adecvare, coerenta, divertisment si merci beaucoup pour votre aide.
E foarte important sa facem diferenta intre continut branduit si brand content, povestea Daniel Bo (owner al agentiei de research QualiQuanti). Ceea ce face continutul pentru un brand este sa creeze o poveste, un univers la care consumatorii isi doresc sa acceada si din care publicul sa fie mandru ca face parte. Practic sa poarte voluntar atributele pe care brandul respectiv le atribuie cumparatorului, prin asociere.
