Beck's lanseaza in februarie in Romania campania integrata "Vezi dincolo de eticheta", in cadrul careia artistii M.I.A, Seeed, Freegums si Bert Rodriguez au recreat ambalajul sticlei de 0,33L Beck's, informeaza un comunicat emis de companie. Campania incurajeaza artistii romani sa creeze propriile variante de ambalaje si sa le inscrie in concursul care va premia castigatorul cu un calculator special dotat spentru graphic designeri.
Participantii la concurs isi pot incarca creatiile pe website-ul becks.ro, urmand ca acestea sa fie evaluate de un juriu alcatuit din consumatorii Beck's, critici de arta si artisti plastici. Pe langa obtinerea calculatorului, castigatorul concursul isi va putea vedea creatia pe sticlele Beck's distribuite in Romania.
Etichetele create de cei patru artisti marcheaza inceputul campaniei in Romania,, anterior implementata in SUA, Noua Zeelanda si cateva tari din Europa. "Vezi dincolo de eticheta" cuprinde executii print, POSM, OOH, AR (cu executii in premiera in Romania), online si va fi sustinuta printr-o componenta de PR.
"Etichetele Beck's care se lanseaza luna aceasta devin fereastra catre spiritul Beck's: inovator, contemporan, diferit. Fiecare artist si-a pus o mare parte din creativitate in cele 4 etichete lansate in editie limitata. Invitam consumatorii si artistii romani, sa transforme sticla Beck's intr-o opera de arta contemporana si sa se alature astfel panopliei de artisti internationali care au creat pentru Beck's in ultimii 25 de ani", a declarat Mihai Bonca (Director Marketing, Bergenbier SA).
