“72andSunny” e prognoza meteo obisnuita din Los Angeles, dar si o agentie de social media cu birouri in Amsterdam si California, numita Agentia Anului 2012 de catre Advertising Age. Carlo Cavallone (Executive Creative Director) si Stephanie Newman (Strategy Director) au spus la ICEEfest ca numele a fost ales ca o ironie la ploile si vremea rea din capitala Olandei. In portofoliul agentiei insorite se numara branduri precum Google, Discovery, Nike sau Samsung. Printre cele mai cunoscute campanii create de ei se afla si “The Next Big Thing” pentru Samsung, in care sunt parodiati fanii Apple:
Infiintata in 2004, in mijlocul revolutiei social media, 72andSunny isi bazeaza activitatea pe o filosofie simpla: “embrace fast”. Viteza secolului in care traim nu i-a speriat pe creativi, ba din contra, au inteles-o pentru ca si ei fac parte din generatia care “s-a nascut schimbata”. Ca sa ilustreze asta, au dat exemplu prima campanie de social media pe care au creat-o in birourile de la Amsterdam, in 2011: UNHATE, pentru United Colors of Benetton, castigatoare a premiului Granx Prix pentru presa la Cannes Lions 2012.
Pentru campanie s-a lucrat timp de trei saptamani, iar perioada de desfasurare a fost de o singura zi. Forta imaginilor cu cei mai puternici oameni ai planetei sarutandu-se a fost atat de mare, incat lucrurile au functionat de la sine: odata postate pe retelele de socializare, acestea s-au propagat rapid in toata lumea si au avut un reach de ½ miliard de oameni. A fost nevoie de o singura zi ca presa de pe toate continentele sa scrie despre asta.
