Potrivit studiului AdMonitor, derulat de Gemius, bannerele standard raman cele mai populare formate de publicitate online din Europa Centrala si de Est, insa media cea mai ridicata a ratei de click este inregistrata de bannerele de tip Preroll, Toplayer si Interstitial, informeaza un comunicat emis de compania de research.
Analiza a inclus campanii publicitare online monitorizate de Gemius in Bulgaria, Croatia, Republica Ceha, Lituania, Letonia, Polonia, Romania, Serbia, Slovacia, Slovenia, Ucraina si Ungaria, iar datele sunt valabile pentru a doua jumatate a anului 2012.
Din totalul campaniilor online din Europa Centrala si de Est, 84% au folosit bannere standard. O mare parte dintre aceste bannere se regasesc in Romania, Letonia, Bulgaria, Ungaria, Serbia, Slovenia si Lituania. De asemenea, bannerele standard sunt frecvente si in Croatia, Slovacia si Republica Ceha. Singurele exceptii sunt Polonia si Ucraina, unde ponderea campaniilor care folosesc acest tip de format este mai mica decat media intregii regiuni (84%).
Cu toate acestea, bannerele de tip Preroll, Toplayer si Interstitial sunt cele care inregistreaza rata de click cea mai mare. In Ucraina, Romania, Lituania si Bulgaria, cea mai ridicata medie a ratei de click (Average Click Through Rate) a fost inregistrata pentru bannerele Preroll. Pe de alta parte, bannerele Toplayer sunt cel mai frecvent accesate pe pietele din Slovenia, Serbia, Croatia si Letonia, in timp ce bannerele de tip Interstitial pe pietele din Slovacia, Polonia si Republica Ceha. O exceptie de la aceasta regula este Ungaria, unde cea mai ridicata media a ratei de click (CTR) s-a inregistrat pentru reclamele de tip Wallpaper.
