Conform noului set de predictii ZenithOptimedia, publicitatea va incepe sa cunoasca in urmatorii zece ani cea mai puternica perioada de dezvoltare sustinuta, cu o estimare de crestere globala de la 3.6% in 2013 la 5.3% in 2014. In felul acesta, cresterea isi va continua traiectul pana la 5.8% in 2015 si 2016, principalul propulsor fiind tehnologia mobila. La nivelul Romaniei, pronosticul este rezervat optimist. Exista asteptari ca in 2014 trendul sa devina ascendent, datorita evenimentelor de anvergura care ar trebui sa atraga si la nivel local investitii aditionale. Indiferent de evolutia GDP-ului sau scaderea consumului, scaderea cumulata din ultimii ani ai pietei de media a depasit si cele mai negre estimari, arata un comunicat emis de Zenith Romania.
Predictiile Zenith pentru piata locala sunt insa rezervate, din cauza politicul local care isi poate pune amprenta pe domeniu din nou, adancind criza in care industria de media se afla deja. Ultimii cinci ani au insemnat caderi succesive, insa pentru 2014 e preconizata o usoara crestere, de 1,9%.
Mix-ul de media ramane dominat de TV, insa se asteapta o usoara scadere a acestui canal si o stabilizare a mediilor non-TV, pe fondul cresterii atat a investitiilor cat si a ponderii in mix a digitalului. Digitalul, care a reusit sa devina a 2-a medie ca importanta dupa TV in 2013, isi continua cresterea naturala. Este asteptat ca digital video advertising-ul sa aduca un suflu nou si sa altereze usor raportul de forte intre performance (agresiv in ultimii ani) si display.
