Nielsen urmeaza sa lanseze un instrument de masurare standardizat care permite evaluarea loialitatii telespectatorilor fata de posturile TV urmarite, potrivit unui articol publicat de AdAge. Noul instrument vine dupa un studiu legat de loialitatea telespectatorilor, realizat la cererea televiziunii americane Bravo. Studiul a determinat faptul ca exista o legatura intre loialitatea telespectatorilor si cumparaturile efectuate de acestia.
"Acesta nu este un inlocuitor de rating, ci un mijloc de a evalua mai bine calitatea mediului. Telespectatorii care revin constant au mentalitati diferite. Sunt mai implicati si au o conexiune mai profunda", a declarat David Kaplan (VP-research, Bravo).
Studiul Nielsen realizat pentru Bravo a avut in vedere obiceiurile de consum ale unui public cu varste cuprinse intre 18 si 49 de ani, in primul trimestru al lui 2013. Studiul a vizat 75 de televiziuni prin cablu dedicate industriei de entertainment, din care au fost eliminate entitati precum ESPN si Fox News.
In sectorul entertainment, potrivit studiului Bravo, televiziunea USA Network este pe primul loc din punct de vedere al loialitatii, urmata de Bravo, Discovery, History si TBS. Nielsen a estimat nivelul de loialitate pornind de la procentajul de telespectatori care s-au uitat de mai mult de zece ori la emisiunile unei televiziuni in timpul primului trimestru al lui 2013. USA Network a inregistrat un procent de 18,9%, Bravo – 18,4%, Discovery - 17,9%, History – 17,3% si TBS – 17,1%.
