"Optimism moderat sau pesimism justificat de criza care nu se mai termina?", aceasta a fost intrebarea la care Asociatia IAA Romania a dorit sa afle raspunsul propunand membrilor sai un studiu blitz despre sanatatea industriei. Derulat in perioada martie – aprilie 2014, studiul isi propune sa constituie un moment de pornire pentru un proiect ce o sa aiba un caracter permanent: masurarea in patru valuri pe an a perceptiei membrilor IAA despre "starea sanatatii" publicitatii si despre trendurile ce se contureaza la nivel de industrie, arata un comunicat emis de IAA.
Dupa un an 2013 ce a adus o noua scadere a pietei (pentru al cincilea an consecutiv) doar 33% dintre agentiile de creatie si 35% dintre clienti crediteaza anul 2014 ca fiind aducator de crestere la nivel de industrie. In acelasi context, agentiile de media si mass-media pastreaza inca o mare doza de pesimism (40% prognosticand scadere continua).
Sentimentul de insecuritate al agentiilor de media si al mass-media in general se datoreaza in mare parte efectelor OUG 25 / aprilie 2013 care a afectat dramatic piata de media TV din Romania ultimului an.
Scaderea numarului de angajati in 2013 fata de 2012, resimtita de 36% dintre membri, impreuna cu blocarea angajarilor in industrie (45% dintre respondenti declarand ca numarul de angajati ai companiilor a stagnat) vin tot pe fondul nesigurantei declansate de interventie brutala a statului in mecanismele libere de piata prin ordonanta susmentionata.
