![[Hoaxul si publicitatea] Cristi Simion: Daca ceva suna prea bine, prea rau, prea curajos sau e prea cretin, intru frumos pe Google inainte sa cred](https://media.iqads.ro/2014/11/cristian-simion-cover-850.jpg?v=201709071202)
De cele mai multe ori, titlurile cu "Nici nu iti vine sa crezi" chiar asta ascund: stiri pe care nu ai de ce sa le crezi, pentru ca sunt pacaleli. Hoaxuri, pe limba internetului. Iar in spatele hoaxurilor, uneori, sunt campanii publicitare ascunse. IQads a intrebat publicitarii din Romania daca au folosit o astfel de metoda, care sunt avantajele, dar si efectele negative ale acestui trend.
Cristi Simion (Senior Copywriter, DDB Romania) crede in hoaxurile bune: daca omul se distreaza, nu simte ca a fost inselat.
Hoaxul, folosit ca publicitate
Am incercat sa facem asta, dar pana la urma a ramas la stadiul de propunere foarte avansata. Culmea, consumatorul roman e mai greu de atras in jocul asta pentru ca e mult mai sceptic.
Atuurile hoaxului in publicitate
Daca e facut cum trebuie, un hoax o sa atraga atentia si o sa scoata brandul din multime. Lumea il vede, rade, se creeaza buzz si asa mai departe. Ideea este ca revealul trebuie sa fie la nivelul hoax-ului.
Increderea consumatorului
Hoax-ul e entertainment, nu inseamna ca inseli increderea cuiva. Daca e facut cum trebuie, te distreaza, daca e facut prost, te prinzi ca e hoax de la bun inceput.
Efectele negative
Hoax-ul e un tool ca oricare altul, folosit prea des devine evident si banal. Cred ca astazi e mai greu sa faci unul bun pentru ca multi au abuzat de metoda asta si „au stricat piata”.
Ultimul hoax cu care ai fost pacalit
Daca ceva suna prea bine, prea rau, prea curajos sau e prea cretin, intru frumos pe google inainte sa cred. Dar apreciez mereu un hoax bine facut cum au fost Virgin Total Temperature Control sau Gmail Blue.
Asa da, asa nu
Acum multi ani, IKEA avea un magazin in Praga, chiar in centru, si se pregateau sa mai deschida inca unul la periferia orasului. Ca sa atraga atentia au lansat stirea ca magazinul din centru se inchide si au falsificat si un protest. Stirea a aparut la TV, oamenii au fost revoltati ba chiar s-au alaturat protestului si s-a vorbit despre noul magazin mult mai mult decat s-ar fi asteptat cineva.
O idee simpla care a generat multa publicitate. Apoi au intors totul si au zis: ok, fie, daca vreti asa de tare, il lasam si pe cel din centru. Asta e un hoax bun pentru ca nimeni nu s-a prins multa vreme. Pe cele proaste pur si simplu nu le-am tinut minte.
Cine va omori hoaxul
Un hoax bun este unul de care nu te prinzi la inceput. Pe scurt, cele bune, nu vor muri niciodata pentru ca in prima faza nimeni nu stie ca e hoax. Cele proaste mor singure, nu au nevoie de ajutor.
