Referitor la rezultate studiului AdMarket, editia a 6-a, i-am adresat cateva intrebari lui Dan Petre, partener in cadrul companiei D&D Research, realizatoare a studiului mentionat anterior.
AdMarket Research este un studiu de perceptie privind agentiile de publicitate (si mai nou de comunicare) din Romania. Este un studiu B2B hibrid, o combinatie intre U&A (Usage&Attitudes) si Brand Audit, in care agentiile de comunicare sunt tratate ca niste branduri si in care consumatorii acestora sunt chiar clientii lor. El a fost realizat pentru prima oara in 2004 si a vizat pana acum cativa ani doar agentiile de ATL. Au urmat apoi agentiile de media si din 2011 si cele de digital. In acest moment exista trei studii, pentru cele mai importante domenii care tin de advertising: ATL, Media si Digital.
Intentionam pe viitor sa dezvoltam o editie pentru Shopping si alta pentru Evenimente/BTL, daca aceste domenii se vor dezvolta centrifug.
ATL
Media
Digital
Rapoartele detaliate se pot achizitiona de catre companiile si agentiile interesante de la D&D Reseach si UAPR.
Din pacate au existat ani in care acest studiu nu s-a realizat, desi compania noastra (D&D Research) a propus de fiecare data asociatiei profesionale a industriei de publicitate acest lucru. Abuzez de oportunitate ca sa spun ca in toate tarile dezvoltate acest tip de studii se realizeaza anual si reprezinta un benchmark din punct de vedere al perceptiei. Asa cum spuneam, sunt echivalentul studiilor de U&A si Brand Audit pentru o categorie de produse, doar ca in acest caz brandurile sunt agentiile iar consumatorii sunt clientii. Motivele au fost foarte diverse. In opinia mea cel mai important dintre ele a fost/este in continuare cel “politic”.
