![[Clisee in publicitate] Victor Stroe: Visul meu secret nu e legat de Cannes sau D&AD, ci vreau ca toate brandurile de pe mapamond sa foloseasca sintagma "Oriunde, oricand"](https://media.iqads.ro/2015/01/10942205-10152900774998889-210173900-n-cover-850.jpg?v=201711030114)
Victor Stroe (Strategic Planning Director, Leo Burnett Group) ne prezinta istoria unei expresii pe care, crede el, orice brand ar trebui sa o foloseasca. A devenit celebra in comunism, folosita mai intai de Cico. Telefonie mobila, ciocolata, bere, internet, sau televiziune, toate au vazut apoi oportunitatea de a fi la dispozitia consumatorului oriunde si oricand.
Expresia mea publicitara favorita este “oriunde, oricand”.
Orice brand ar trebui sa o foloseasca. Largeste si stramteaza deopotriva, esentializeaza, dar nu dilueaza, sintetizeaza fara sa confuzeze.
Multi au sezisat oportunitatea si “Oriunde, oricand” se dezlantuie in toate formele: slogan, headline, descriptor, element de forta in copy. “E OK sa ciocolata oriunde si oricand”, “te racoresti oriunde si oricand cu noul Ciuc”, Vodafone iti ofera Supernet oriunde, oricand, HBO GO oriunde, oricand, Voyo.ro oriunde, oricand, oricat etc.
Marcanti politicieni gorjeni, avizi de publicitate de calitate, s-au lansat cu un silver bullet electoral: “Pentru Craiova, oricand, oriunde si impotriva oricui!”.
In anii ’90, advertiserii vechi spun ca sloganul a fost pe shortlist pentru magazinul Gepa Electro Center (NR: Gepa Electro Center e printre primele companii care au lansat reclame in Romania). A picat cand o voce din board a obiectat ca “oriunde” se poate sustine, dar nu si “oricand” - magazinul tragea obloanele la orele 19:30 L-S, iar D era complet inchis. S-a mers pe “un pic mai bine pentru dumneavoastra”.
