Nu ti-ar lua mult s-o citesti. Mai greu e sa-ti intre in sange ce e scris acolo. Nu e o carte cu povesti, e un manual de sfaturi, care se cer aplicate si nu neaparat memorate. Cartea Brief, adresata creativilor cu experienta de pana la 2 ani in industrie, penduleaza intre rosu si albastru, dandu-ti la fiecare 2 pagini cate-un pont - pe scurt, in stil publicitar, apoi pe lung, ca sa nu existe neintelegeri.
Am vrut sa aflam de la Sorin Tranca (FRIENDS\TBWA) cate ceva despre cum s-a apucat de Brief, de ce ne tachineaza coloristic, cum vede el prietenia dintre creativi si cifre, ce mentori a avut el "cand era mic" si tot asa. Sa-l citim:
Brief este pre-scris, cumva, in toti anii din urma, in sensul ca tot explicand colegilor, clientilor sau studentilor cum se face un lucru sau altul, am ajuns fara sa vreau la niste formule mai plastice de exprimare. Hai sa zicem, asadar, ca o treime din Brief s-a scris in acest fel (ex: "Scrie scurt" sau "Curiozitatea e o forma de inteligenta la indemana oricui".).
Apoi, scrisul efectiv l-am inceput acum vreun an si ceva, cand mi-am dat seama ca se poate face o suma consistenta din ele. Primul draft cred ca are un an, al doilea e facut in ultimele luni ale lui 2014, printre prezentari :)
