![[Coordonatele liderilor] Semida Duriga: Ni s-a dat un brief pe cat de simplu, pe atat de complicat si deocamdata avem sau cautam idei de celebrity-endorsement. Desi, mai oameni buni, n-am gasit inca mesajul esential](https://media.iqads.ro/2015/11/semida-lideri-iqads-cover-850.jpg?v=201711020539)
In 2015 ni s-a pus pentru prima data intrebarea cu raspuns deschis "Ce vreti?". Si nu am stiut ce sa raspundem. Stiam ca nu stim ce sa facem cu proiectul numit Romania, dar multi ani ne-am permis sa ne neglijam ignoranta. Acum nu mai e atat de la indemana sa-ti vezi de-ale tale.
Si oare cum am inceput sa reactionam? Pai am inceput cumva de la coada briefului; am sarit la "Pe cine vreti?". Am inceput sa cautam executanti si endorseri in loc sa ne concentram pe concept si mesaj, e de parere Semida Duriga.
Uitam o lectie de comunicare relevanta pentru context - odata ce ai un mesaj puternic, liderul carismatic dintr-o campanie devine optional:
Cand ai un mesaj esential bun, ai un criteriu de evaluare pentru oricine implementeaza campania: a respectat mesajul?, s-a incadrat in timp si buget?, avem ceva de Cannes?, dar macar ceva de Effie?...
Stie cineva – fara sa caute pe Google – creditele nominale de la cea mai misto campanie pe care a vazut-o vreodata?
There is your answer! Dorinte concrete, legi, principii, liste de fapte – nu lideri, reprezentanti, executanti etc. Daca stii ce vrei, e mai simplu sa gasesti pe cineva care sa si faca conform listei, punct cu punct.
