Nume: Comert pe termen scurt. Pentru prieteni, Pop-up Retail.
Locul nasterii: Statele Unite
Ce este: Imitator. Trend imitator. Dand dovada de flexibilitate, el transfera catre magazine caracteristica specifica unui produs, aceea de a aparea si a disparea rapid de pe piata. Apare brusc, se integreaza rapid in segmentul de piata si apoi dispare sau isi schimba specificul, dand comertului general o nota dinamica, de prospetime. Cunoasteti buticurile cu "de toate" despre care nici nu stiti cand s-au infiintat, ca au si disparut? Cam cu asta se ocupa si numitul pop-up retail, diferenta fiind ca el este folosit pe o categorie bine definita de produse, aleasa special pentru o categorie bine definita de public.
Ce face? Surprinde consumatorii cu performante temporare si asigura exclusivitate firmei respective datorita duratei scurte a actiunii. Este vorba de testare, in primul rand. De testare a noi tehnici, a curiozitatii consumatorilor si, nu in ultimul rand, a mandriei acestora, dandu-le senzatia de unicitate si privilegiu. Sau da posibilitate firmelor de a testa ieftin segmente de piata neincercate pana atunci.
De ce a aparut? Cu cat consumatorii au acces mai usor la bunuri si servicii de o calitate remarcabila, cu atat isi doresc exclusivitate si un statut diferit de al "celorlalti". Un statut care sa-i separe in mod vizibil de mase si care sa le ofere privilegii pe care nu oricine le poate avea. Americanii, parintii pop-up retail-ului, au numit aceasta caracteristica "massclusivity" (exclusivitate asupra maselor). Asadar, replica lui Al Pacino "Vanitatea! Cu siguranta, pacatul meu preferat!" s-ar putea potrivi foarte bine ca punct de plecare pentru acest trend.
