[Brandul Nationalei] Bogdan Nitu (CEO Webstyler si suporter plimbaret): Echipa Nationala este un brand user generated. Si reprezinta fidel societatea romaneasca

Cum stau lucrurile acum, cu 10 zile inainte de finala Euro? Vorba lui I.L., nu stau nici bine, nici rau, adica nici asa, nici altminteri. Am avut grupe echilibrate si fotbal putin, alaturi de eliminarea caraghioasa a Romaniei, pe de-o parte.

Pe de alta parte, s-au nascut povesti frumoase, cum ar fi cea a Tarii Galilor.  Cei de la BBC au sperat sa aiba motiv sa dea chestia asta, iar planetele s-au aliniat pana la urma si pentru ei. Bravo, baieti! 

Bogdan Nitu (CEO Webstyler si suporter al Romaniei de la fata locului) are propria lui poveste de spus. Despre romanii in galben care au inundat minunat strazile Frantei, dar si despre ce transmitem cand ai nostri cetateni fac alba-neagra prin Montmartre. 

Din tribunele mereu pline ale Parisului, Bogdan:

Nationala prezentului

Fotbalul inseamna continut si se incadreaza destul de fidel in trendurile consumului de continut in general.  Unii sunt din ce in ce mai selectivi si, in cautarea de continut de calitate, au migrat din ce in ce mai mult spre fotbalul european (cupele europene, campionatele din vest).

Multi romani nu mai urmaresc fotbalul nostru decat conjunctural. Nu ma refer aici la echipa nationala ci la Liga 1. Pe de alta parte, fotbalul local a pastrat interesul fanului de stadion si a celor cu puternic atasament local.

Cat priveste echipa nationala, ea ramane un punct de interes foarte important pentru iubitorii de fotbal. Chiar daca multi traiesc in trecut si asteapta de la generatia actuala performante similare cu cele de acum aproape 20 ani, raman aproape de echipa nationala. Echipa nationala reuseste sa umple stadioane si sa genereze audiente mari.

Odinioara

In perioadele de varf ale echipei nationale, nu stiam ce e ala brand :) Stiu sigur ca il vedeam uneori alb-negru. Aveam 15 ani la mondialul din SUA si l-am vazut la tara pe un TV Sport, de-ala mic, alb-negru.

Ca orice pustan ii priveam pe jucatorii echipei nationale ca pe niste eroi. Ei nu ma puteau dezamagi in vreun fel. Imi aduc aminte ca nu am fost foarte trist dupa infrangerea la scor cu Elvetia. Eram sigur ca vom trece de grupe.

Asa ca prima dezamagire a venit de la nea Puiu pentru ca nu a avut curajul sa-l bage pe Preda (eu fiind ploiestean) pentru penalty-urile cu Suedia.

Pe atunci se faceau doua schimbari de jucatori de camp, iar cea de portar era separata. Iar Preda era expert la penalty-uri, aparase multe la Petrolul. Imi aduc aminte si acum cum strigam obsesiv in minutul 119 ‘Baga-l pe Preda!’.

La finalul penalty-urilor cu Suedia, am plans mai mult pentru lacrimile lui Raducioiu decat pentru infrangere.

Evident ca principalul motiv al decaderii este legat de lipsa performantelor. Cum totul e relativ, dupa 5 calificari din 6 posibile in anii ’90, romanii au acceptat greu o singura calificare in anii 2000-2010.

Lipsa performantelor a venit normal, ca in toate celelalte domenii care au decazut pe fondul coruptiei. Timp de aproape 25 ani Romania nu a construit mai nimic in fotbal. Iar principalul factor de influenta a fost coruptia generalizata in structurile de conducere ale cluburilor, federatiei, AJF-urilor.

Fiind in nevoie mare de fotbal, mai ales dupa ‘dopajul’ cu rezultate din anii ’80-’90, in anii 2000 romanii au continuat sa urmareasca un fotbal ce decadea de la an la an. Nu au inteles ca nu se construieste nimic, ca se distrug centrele de copii si juniori.

Mai mult, oamenii au devenit partasi la acest declin: pentru ca odraslele lor sa joace, parintii au spaguit antrenorii de la copii si juniori, acesta devenind un fenomen foarte des intalnit. Iar acum, ca fani, sunt dezamagiti de brand.

Oricat de ciudat ar suna, sunt convins ca daca parintii nu intretineau coruptia in fotbalul juvenil in ultimii 25 ani, altfel arata astazi fotbalul romanesc.

Copiii cu real talent la sportul asta ar fi avut mult mai multe sanse.

Si brandul echipei nationale probabil ca va mai avea de suferit niste ani, pana cand din urma va veni o generatie crescuta pe principii de performanta.

In contextul asta, chiar mi se pare o performanta calificarea la Euro.

Astazi, in lipsa performantei percepute a ‘produsului’, brandul echipei nationale se bazeaza pe atasamentul national. ‘E echipa noastra, a romanilor, la bine si la greu. Astazi toti in galben’.

In concluzie, echipa nationala este un brand user generated. Si reprezinta fidel societatea romaneasca.

A se construi!

Brandul de tara cred ca trebuie sa fie construit in primul rand in ochii romanilor. Daca il construim aici, are sanse sa insemne mai mult in ochii altora.

Uite un exemplu: Irlanda. Au reusit sa creeze o imagine incredibil de frumoasa despre tara lor prin comportamentul fanilor irlandezi la Euro. Nu prin rezultate. Toata Europa vorbea deja la superlativ despre Irlanda inainte ca nationala Irlandei sa obtina vreo victorie.

Cred ca imaginea Romaniei a avut de suferit din cauza lipsei de performanta dar, ca sa dau o idee despre dimensiuni, infim pe langa cat de mult este influentata imaginea Romaniei de anumiti romani plecati afara. Un exemplu tot de la Euro: strazile din Montmartre sunt pline de romani organizatori de alba-neagra.

Cred ca parada fanilor romani in Paris la meciul cu Elvetia a adus un plus imaginii Romaniei in Paris si in lume. Astfel de lucruri ar trebui sa facem cat mai des.

Coruptie, branduri, foruri internationale

Din ce stiu, niciun brand nu sponsorizeaza direct una dintre cele doua federatii (UEFA, FIFA), ci competitiile lor, ceea ce inseamna altceva. Inseamna nu validarea federatiei, ci a contentului creat in jurul competitiilor.

UEFA si FIFA sunt niste creatori de continut de entertainment. Si nu orice fel de continut, ci un continut super-premium. Si, datorita acestui continut foarte bun, nu cred ca fanii asociaza problemele FIFA si UEFA cu sponsorshipul competitiilor acestora.

Insa coruptia ramane un issue. Cred ca, asa cum FIFA si UEFA pun conditii brandurilor pentru activarea sponsorshipurilor, asa ar trebui sa faca si brandurile la randul lor. Probabil ca o si fac.

Vremea pronosticurilor

Despre Romania, as fi pronosticat ca se va opri in optimi, unde am fi jucat cu o super putere. Asa ca mi-am si luat bilete ‘follow your team’ ce acopereau parcursul Romaniei pana in finala :)

Iar titlul cred ca il va lua Franta. Au castigat competitia la ultimele doua turnee jucate acasa si cred ca vor castiga si de data asta.

Dar, cum eu sunt fan joga bonito, sunt fanul Belgiei.