Robert Tiderle, Owner Papaya Advertising, are o pozitie clara in dezbaterea noastra, privind responsabilitatea brandurilor fata de mediul in care isi fac reclama. Dar inainte de a ne uita la companii, ar fi necesar sa ne uitam si la industria de publicitate, care se confrunta cu probleme asemanatoare.
Daca Serban Alexandrescu facea o comparatie cu antibioticele care nu mai functioneaza, iar Codin Caradimu propunea un experiment cu un zid de musama intre Romanii, Robert vorbeste despre morcovi. Si unde se ascund ei.
Inainte de a discuta despre riscuri, fie ele de stirbire a imaginii sau de asprimea judecatii de apoi pentru cei care semneaza pe mix-ul de media, trebuie ca lumea sa inteleaga ca sunt foarte multi gazi, ciuvici si ciutaci in piata de publicitate din Romania.
Care, neslujind direct un voiculescu sau un ghita, se inchina cu evlavie la un Franklin sau Hamilton. Daca ii intrebi, o sa iti raspunda, politically correct, ca nu paraii sunt ceea ce e mai important in viata. Pentru ca apoi, cu un ranjet, sa iti sopteasca ca important e doar numarul lor. Iar banii cei multi sunt in media.
Celebrul “Dati-ne media si va dam creatia gratis” are acelasi nivel de civism cu “S-au dat 50 de lei de om si 30 de caine”. Banii sunt cei care, ca si morcovul atarnat in fata magarului, duc industria asta “inainte”.
