Din seria feedback-ului primit de la moderatorii Effie, urmeaza Adina Nica (Research & Marketing Consultant, Open-I Research). Este pentru a doua oara in rolul asta si ne aminteste ca inainte ca procesul de jurizare sa devina moderat (asta in urma cu 3 ani), nu exista componenta de dezbatere. Argumenteaza de ce e mai inteleapta varianta noua:
Un specialist in research isi face o opinie asupra cazului, dar faptul ca afla o perspectiva a unui marketer asupra modului de interpretare a rezultatelor de vanzari nu face decat sa-i completeze si sa-i lamureasca o portiune in care poate avea ceva semne de intrebare. In acelasi fel, researcherul poate face lumina pentru un creativ cu privire la validitatea datelor din studiile prezentate in caz.
Adina a observat un interes crescut pentru campaniile de Brand Experience (capacitatea campaniei de a crea o relatie cu consumatorul) si Brand Utility (valorile oferite de brand consumatorului), adaugand ca "evolutia workului este evidenta in sensul orientarii catre content, experience, relationship". Diseara aflam care sunt campaniile fruntase pe fiecare categorie cu nominalizari. De la 19.30, la Palatul Bragadiru.
