Challenge-ul si obiectivele de comunicare, directia strategica si insighturile, ideea creativa si, bineinteles, rezultatele sunt cele 4 criterii pe baza carora juratii Premiilor Effie stabilesc soarta cazurilor inscrise in cursa pentru distinctiile de eficienta. Dan Zloteanu (Business Consultant si Marketing Researcher, MRI The Network) este unul dintre moderatorii ce au avut grija ca discutiile sa acopere toate cele 4 principii. Aflat la al doilea an consecutiv in rolul asta, Dan a observat ca:
Anul acesta cazurile au fost scrise mai coerent, avand un fir rosu intre provocare/challenge, segmentul-tinta ales, obectivele setate, insightul relevant grupului tinta si modul de realizare a ideii creative. Foarte putine cazuri din cele jurizate in grupurile moderate de mine au avut neconcordante intre challenge, obiective si celelalte elemente ale cazului.
In randul juratilor de care s-a ocupat, nu au existat foarte multi membri cu experienta pe categoriile evaluate. Asa ca lumea a fost obiectiva. Diseara, la 19.30, aflam ce campanii au trecut de pe lista nominalizarilor, la cea a premiatelor.
Rolul nostru de moderatori a fost de a organiza si urmari intreg procesul de jurizare din salile respective, incepand de la primirea cazurilor de catre jurati, prezentarea materialelor publicitare atasate fiecarui caz, completarea formularelor cu feedback calitativ si terminand cu scorurile finale per caz. In mod special ne-am implicat in moderarea dezbaterilor pe fiecare caz, dupa scorarea prealabila si completarea feedbackului calitativ.
