![[Publicitatea in aer] Mihai Costache (MullenLowe): E un spatiu fantastic pentru imaginatia unui creativ, dar radioul a ajuns un mediu fara prestigiu](https://media.iqads.ro/2018/08/costache-cover-850.jpg?v=201808291203)
Lista de livrabile pe unele proiecte vine adesea cu multe provocari si ochi dati peste cap intr-o agentie. Insa, cu timpul, ceva s-a pierdut de pe ea: radioul. Nu prea mai apare pe acolo. Publicitatea in aer, dar nu prea, carevasazica. Mihai Costache (Group Creative Director MullenLowe si om cu experienta de vreun an pe frecventa 98,3 FM, la Radio Bucuresti) spune ca au disparut nu doar pretentiile de la un spot radio ca lumea, ci si copywriterii care sa-l gandeasca si scrie.
Mare parte din writeri au abandonat radioul de ceva vreme; sau asa se aude.
Totusi, mediul asta poate fi salvat, iar creativii (publicitarii, la naiba!) pot juca un rol important aici. Care este necesarul, in prima instanta? Bunul simt si munca facuta cu placere. Cu alte cuvinte:
De oameni care sa aiba chef sa produca lucruri care sa le placa macar lor.
Aud mereu: announcerul si trambita lui sclipitoare.
Aud mai nou: un soi de announcer intim & blajin. E prea mieros si nu ma pacaleste.
Si mai nou: manifesto-ul demagogic.
Mereu, mereu aud: sceneta cu ea si el. Sotul si Sotia. Iubi si Draga. Nepoata si Unchiul (mai rar). Aceasta commedia dell’arte neamuzanta, care esueaza trist de fiecare data.
