Ne-am obisnuit deja cu ideea ca rujurile, cremele antirid, revistele glossy, closetele fara lavoir, sedintele de masaj facial, feliile de castraveti sacrificate pentru un ten mai trendy sunt produse sau servicii anume gandite pentru femei.
Austriecii insa au mai facut un pas si, dupa ce au intors pe toate fetele creierul femeii moderne, au ajuns la concluzia ca femeia nu are sistemul ei bancar cu volanasele si accesoriile de rigoare. Conceptul, dezvoltat in asociatie cu "Emotion Banking", a fost lansat la apa de catre banca austriaca Raiffeisen in Gastein.
Interiorul unei astfel de banci care ofera servicii complete si exclusive femeilor pune accent pe comoditate si familiaritate si cuprinde inclusiv un spatiu de joaca unde copiii sunt supravegheati permanent. Personalul angajat este format din femei, gata sa ofere consultanta clientelor, acordandu-le un timp mai mare pentru discutarea detaliilor decat cel obisnuit in alte sisteme bancare, stabilindu-se astfel relatii cu un caracter mai putin oficial.
Conceptul a mai fost aplicat si prin alte parti ale lumii. De la "Women & Co" (Citigroup) pana la Royal Bank din Canada, din ce in ce mai multe institutii financiare recunosc faptul ca femeile au nevoi specifice si scopuri diferite de cele ale barbatilor, inclusiv cand vine vorba de finante si investitii. Acest segment de piata este in plin avant, iar, conform unui raport recent intocmit de firma Aite Group, "femeile americane care isi intrerupt contractele de munca pentru a creste copii creeaza un segment lucrativ nou pentru firmele care se ocupa cu investitii financiare". Piata, cunoscuta sub numele de "Ivy League Moms", acopera aproximativ 10 milioane de familii cu o putere totala de investitie de 6,5 miliarde de dolari americani.
