Trei proiecte care vorbesc despre inovație, creativitate și impact au adus Raiffeisen Bank România pe shortlist-ul European Excellence Awards 2026, una dintre cele mai importante competiții europene dedicate comunicării și marketingului.
Raiffeisen Bank România a fost inclusă pe lista scurtă a competiției cu șase nominalizări, obținute prin proiectele FactoryLab by Mezanin Market, AInstein și unoriginal.
„Ne bucurăm să primim recunoașterea European Excellence Awards. Sunt proiecte în care noi ca echipă am pus suflet, pentru că fiecare ne-a oferit ocazia să construim ceva cu sens pentru oameni: mai multă vizibilitate pentru antreprenorii locali, mai multă încredere în folosirea AI-ului pentru colegii noștri și o nouă șansă pentru ideile care pot face bine în comunități. Sunt expresii diferite ale aceleiași direcții pentru Raiffeisen Bank România: să fim un partener de creștere, cu soluții și inițiative relevante pentru cei alături de care construim”, a declarat Laura Mihăilă, Director Marketing, Comunicare & CX, Raiffeisen Bank România.
FactoryLab by Mezanin Market a primit două nominalizări: Storytelling Campaign of the Year și Small Budget Campaign. Proiectul susține antreprenorii și creatorii locali, oferindu-le un spațiu de promovare inedit: „cel mai mic showroom din lume”.
Antreprenorii și-au purtat “showroomurile" la propriu, în spate, sub forma unor ghiozdane transparente la festivaluri și pe străzile orașelor, transformând fiecare întâlnire într-o ocazie de a povesti despre brandul lor. Astfel, ei înșiși au devenit mediul de comunicare al proiectului, ajungând la public prin curiozitate și conversație și aducând în prim-plan inițiative care contribuie la dezvoltarea comunităților din care fac parte.
Proiectul face parte din colaborarea de lungă durată dintre Mezanin Market și Raiffeisen Bank România pentru susținerea antreprenoriatului creativ local, o colaborare care a inclus de-a lungul timpului FactoryLab din Promenada Mall, târguri, activări și formate de întâlnire între creatori, produse și comunități.
Echipele implicate:
Raiffeisen Bank: Laura Mihăilă (Director Marketing, Communication & Customer Experience), Livia Fericean (Head of Communication & Public Affairs), Liviu Mihai (Communication Manager), Alexandra Arsene (Tribe Lead, Divizia Antreprenori, Raiffeisen Bank România), Cristina Lazăr (Program Manager, factory by Raiffeisen Bank România), Claudia Filip (Partener program factory by Raiffeisen Bank).
Antrepriza Creativă: Silvia Floareș (Co-Founder Weekend Sessions, Mezanin Market), Robert Șopârlache (Director de Creație).
AInstein, programul prin care Raiffeisen Bank România susține adoptarea inteligenței artificiale la scară largă în organizație, a primit două nominalizări în categoriile AI-Driven Communications Campaign și AI-Driven Internal Communications.
Lansat ca o inițiativă menită să transforme AI-ul într-un instrument accesibil și util pentru fiecare coleg, AInstein a evoluat într-un program de transformare la nivelul întregii organizații, susținut de un ecosistem intern de învățare, experimentare și colaborare.
Prin programul intern AInstein, Raiffeisen Bank România încurajează progresul rapid și învățarea continuă în rândul angajaților, oferindu-le spațiul necesar să descopere cum pot integra AI-ul în propriile domenii de activitate. De la sesiuni dedicate și comunități de practică până la instrumente integrate în activitatea de zi cu zi, programul contribuie la dezvoltarea unei culturi organizaționale în care tehnologia completează expertiza umană și sprijină performanța.
Echipele implicate:
Raiffeisen Bank: Laura Mihăilă (Director Marketing, Communication & Customer Experience), Livia Fericean (Head of Communication & Public Affairs), Alexandra (Alice) Buzatu (Senior Communication Manager), Alin Nedelcu (Manager Artificial Intelligence Solutions), Mihaela – Carmen Văcaru (Director Risk, Data & Analytics), Andreea – Cristina Ionescu (Chapter Lead Employee Experience), Gabriela Lixăndroiu (Organizational Development Consultant), Loredana Boțilă (Senior People Business Partner), Daniela Burea (Team Leader, Learning and Development Programs), Mihaela Predica (Director Strategy & Transformation), Camelia – Nicoleta Petre (Program Manager).
Tempo Advertising: Edouard Cubassa (Head of Art), Cami Grad (Senior Copywriter), Alexandru Lăzăreanu (Senior Art Director), Raluca Berescu (Group Account Director), Melania Zlotea (Account Manager).
Pe shortlist se află și unoriginal, campania construită în jurul ideii că impactul este mai important decât originalitatea de dragul originalității. Proiectul a fost selectat la categoriile Innovation of the Year și Product Launch.
Peste tot în lume, ONG-urile se confruntă cu aceleași provocări: educație, incluziune, sustenabilitate, egalitate. Și de prea multe ori o iau de la capăt, inventând soluții deja testate de alții. Raiffeisen Bank România și MullenLowe România au lansat unOriginal, o platformă digitală de social good care pornește de la o idee simplă, dar puternică: binele nu trebuie reinventat, ci multiplicat. Aici, succesul unei organizații poate deveni începutul alteia. Pentru că o idee care a făcut un bine undeva nu ar trebui să se oprească acolo.
Platforma propune o economie circulară a ideilor: ONG-urile pot explora cauze, descărca kituri de implementare gata de utilizat și adapta local soluții care au funcționat deja, în loc să pornească de la zero. Astfel, proiectul transformă unul dintre marile tabuuri ale publicității — copierea ideilor — într-o oportunitate de a extinde impactul social și aduce o perspectivă diferită asupra creativității: valoarea unei idei nu stă doar în noutatea ei, ci și în capacitatea de a produce schimbări reale.
Echipele implicate:
Raiffeisen Bank: Laura Mihăilă (Director Marketing, Communication & Customer Experience), Livia Fericean (Head of Communication & Public Affairs), Daniel-Gigi Matei (CSR Manager), Loredana Săndulescu (Senior Communication Manager), Luiza Iliescu (Social Media Manager), Mihaela Vasiluță (Marketing Services Manager).
MullenLowe România: Cristiana Belodan (freelancer), Simina Leotescu (Strategy Director), Alex Petrescu (Creative Director), Andrei Ropotă (Senior Copywriter), Mircea Solomiea (Art Director), Ranete Alexandru (Art Director), Bogdan Dinu (Group Creative Director), Alexandru Demeter (3D Graphic Designer), Oana Chiriac (Senior Traffic Manager), Adrian Radu (AV Producer), Manuela Fulga (Group Account Director), Maria Toma (Digital Specialist), Maria Barbu (Account Manager), Anca Duță (Group Account Director), Andrei Bașa (Head of Events), Ciprian Dumitru (Activations Manager), Dragoș Voina (Event Manager).
Initiative România: Andreea Dinescu (Deputy Managing Director), Cosmin Oțel (Digital Director), Alex Marin (Digital Lead), Ana-Maria Sacu (Digital Account Manager), Mădălina Aanei (Digital Lead & Senior PPC Specialist), Cristina Agafiței (Digital Account Manager), Bianca Paisu (Junior PPC Specialist), Beatrice Stoica (PPC Specialist), Felix Georgescu (Digital Specialist).
Middleout: Andrei Găbreanu (Director General), Alexandru Tănase (Software Developer).
Cele șase nominalizări reflectă direcția pe care Raiffeisen Bank România o urmărește constant în ultimii ani: investiții în proiecte care combină tehnologia, creativitatea și relevanța pentru oameni.
Fie că este vorba despre accelerarea adopției AI, despre noi moduri de a construi campanii sau despre susținerea ecosistemului antreprenorial local, toate aceste inițiative au un element comun: dorința de a transforma ideile în rezultate cu impact real.
Câștigătorii European Excellence Awards 2026 vor fi anunțați în luna decembrie.
