Din afară, modul în care funcționează lucrurile în zona de comunicare culturală ar putea părea simplu. Ce le scapă însă oamenilor din ecuație este presiunea sub care oamenii din PR-ul cultural lucrează: problema finanțărilor publice, lipsa oamenilor, procesul birocratic. Și nu o spunem noi, ci Oltea Zambori, specialist în comunicarea culturală de peste 10 ani. A descoperit calea spre PR pe neașteptate, undeva în 2010, când s-a alăturat unei campanii de strângere de fonduri pentru un tânăr bolnav de leucemie. I-a fost clar că e ceea ce își dorește să facă atunci când a înțeles că PR-ul îi dă puterea de a aduna oamenii laolaltă pentru ceea ce contează cu adevărat.
"Multe dintre proiectele mici și medii depind de finanțări publice - asta pentru că zona privată se îndreaptă destul de mult spre evenimente mari de entertainment -, iar aceste finanțări apar uneori târziu sau procesul birocratic este destul de îngreunat. Drept urmare, deși planul de lucru există din timp, tot pe ultima sută de metri se întâmplă aplicarea lui. Apoi, suntem puțini. Puține proiecte își permit un Digital Marketer, un coordonator Social Media și un PR, de cele mai multe ori o singură persoană face asta. De aceea există proiecte superbe de care nu știe aproape nimeni, e întotdeauna greu să gestionezi bugete mici, prin care să implementezi proiectul și să-i asiguri o comunicare corectă."
