Ecourile războiului au mai multe straturi. Pentru cei care se află la o oarecare distanță de el și nu trebuie să lupte sau să își părăsească țara, cum suntem noi, războiul poate fi văzut și în felul în care răspund acum instituțiile din afara zonei de conflict. Dincolo de politicieni și negocierile lor geopolitice, companiile au un rol important în acest conflict, prin presiunea pe care o pot exercita asupra opiniei publice și mobilizarea unor emoții colective. Câteva branduri au luat deja distanță față de Rusia, altele și-au demonstrat solidaritatea cu Ucraina, oferind ajutor.
Asociațiile sportive au fost primele care au reacționat față de invadarea Ucrainei de către Rusia. Formula 1 a anulat cursa de la Sochi de anul asta, FIFA și UEFA au scos Rusia din toate meciurile internaționale, Comitetul Olimpic Internațional a banat toate competițiile internaționale din Rusia Federatiile internaționale de șah și de judo au luat decizii similare. Lumea întreagă dă semnale ceea ce se întâmplă în Ucraina este inacceptabil. Fiecare instituție prin resursele pe care le are la dispoziție.
