AdAge prezinta stirea conform careia China va surclasa Statele Unite, contribuind cel mai mult la cresterea veniturilor globale din advertising pentru prima data la sfarsitul anului 2006, previzioneaza Adam Smith, futures director al Group M, unitate media a WPP Group.
Alte previziuni spun ca printul, in ciuda remarcabilelor inovatii, va continua sa se diminueze ca sursa de crestere a cheltuielilor media la nivel global si ca internetul, care in ultimii ani s-a dezvoltat foarte rapid, este "apanajul Vestului", crede dl. Smith.
Cheltuielile media de anul acesta vor totaliza 395 miliarde $, mai mari cu 5,3% fata de 2005. Pentru anul viitor, dl Smith a prezis o noua crestere, de doar 5%, cheltuielile urmand sa atinga 414 miliarde $.
Investitia Chinei in media in 2006 va creste pana la 4,2 miliarde $, fata de 4 miliarde $ ale Statelor Unite.
In Statele Unite, dl Smith anticipeaza o crestere media modesta, de 2,7%, fata de anul 2005, ajungand la cifra de 151 miliarde $, dar anul 2007 va aduce o crestere si mai mica, de 2.4%.
Contributia internetului la cresterea pe care o inregistreaza media la nivel global a fost in 2006 de 27% si se asteapta ca anul viitor sa fie de 28%. Dl Smith se intreaba, insa, cat de puternic va fi urmatorul val de cresteri in cheltuielile de internet advertising.
