Pentru prima data dupa anul 2000, piata globala de publicitate creste in acelasi ritm cu PIB-ul. Insa, care dintre cele mai importante piete de publicitate evolueaza cel mai rapid?
Lipsa jocurilor olimpice, a alegerilor electorale din America sau a campionatelor europene de fotbal arata ca cresterea pietei globale de publicitate nu va mai fi in acest an la fel de impresionanta ca in 2004. Trendul ascendent de anul trecut, tradus prin cresterea pietei de profil in raport cu PIB-ul global pentru prima data din 2000 incoace, nu este ceva intamplator.
Previziunea anuala a ZenithOptimedia cu privire la piata mondiala de publicitate este ca industria publicitatii va creste in raport cu PIB-ul global, cel putin pana in 2007. Pana la acea data ar trebui sa reprezinte putin peste 1% din PIB-ul global, nivel la care s-a aflat inainte de anii '90.
Carat previzioneaza o crestere de 4,9% pentru acest an, iar Initiative Futures mizeaza pe o crestere de 5,8%, pana la 362 mld$. Aceasta evolutie este determinata de cresterea generala a economiei globale, precum si de contributia internetului la cresterea industriei publicitatii.
In plus, se stie ca cheltuielile de publicitate urmeaza, dupa o moda aproape exagerata, suisurile si coborasurile economiei. Ceea ce noi vedem este "comportamentul clasic", afirma directorul de management al ZenithOptimedia, Adam Smith. "Publicitatea depaseste intotdeauna PIB-ul." Iata mai jos cum se prezinta topul primelor 10 tari.
Top 10 CELE MAI MARI PIETE DE PUBLICITATE DIN LUME
Tara/ Cheltuieli publicitate in 2003 (mil $) /Cheltuieli publicitate previzionate pentru 2007 (mil $) /Crestere (%)
S.U.A 149.756 174.388 16,4
Japonia 36.251 41.724 15,1
Germania 18.969 18.492 2,5
Marea Britanie 16.588 19.712 18,8
Franta 10.777 11.508 6,8
Italia 8.519 10.635 24,8
China 6.339 12.699 100,3
Coreea de Sud 6.513 6.486 0,4
Spania 6.099 7.326 20,1
Canada 5.749 6.760 17,5
Total global 345.509 442.121 28,0
