2006 a fost un an in care investitiile in publicitate au crescut mult, iar 2007 se anunta uimitor din punctul acesta de vedere. Aceasta este principala tendinta subliniata de revista Campaign in cea de-a doua editie a proiectului special TOP 100 Advertisers 2007. Revelatiile anului 2006 sunt televiziunea, internetul si incercarile de auditare si masurare a unor canale media lasate in plan secundar pana acum.
Advertiserii au ales sa-si cheltuiasca bugetele diferit pe mediile de comunicare, in functie de brandurile pe care le au. La bugetul investit in reclama segmentul berii a fost detronat de telecom.
Ce a insemnat anul 2006
Potrivit monitorizarilor realizate de Alfa Cont Media Watch, volumul total brut al investitiilor in reclama in anul 2006 a fost de aproximativ 4 mld de euro, fara bartere si discounturi. Suma investita in publicitate in 2006 a crescut cu 30-35% comparativ cu 2005. Cererea de publicitate s-a accentuat pe toate tipurile de canale, volumele au crescut, au luat nastere noi agentii, iar multe dintre cele deja existente pe piata au devenit membri in asociatii de profil: ARMA, BRAT, IAB, ARA.
Outdoorul si internetul s-au bucurat de o atentie mult mai mare in 2006 si s-au pornit actiuni concrete pentru auditarea si masurarea lor, internetul fiind anul trecut mediul cu cea mai rapida ascensiune.
Televiziunea continua sa detina un procent de 60% din totalul de buget media in conditiile cresterii preturilor, iar internetul a fost in 2006 mediul cu cea mai rapida ascensiune. Aceste tendinte se vor pastra si anul urmator.
