"Daca ii inspiri si daca le povestesti consumatorilor ceva interesant si intrigant, ei vor povesti mai departe si astfel marca ta va intra in cultura pop"
Avem nevoie de mutanti in comunicare, oameni care sa gandeasca diferit, chiar cu riscul de a fi contestati o perioada. Avem nevoie de un Wolverine, de un Cyclops, de un Storm sau de un profesor Xavier. Asa cum spun baietii de la Crispin, Porter si Bogusky, in lumea comunicarii de astazi mutatia nu este ceva rau, ci dimpotriva. Si un prim pas ar fi sa ai curajul sa te uiti dincolo de reguli, sa inovezi si sa experimentezi
Razvan Matasel,
Research&Strategic Planning Director Leo Burnett
Anul acesta am fost placut surprins de doua campanii cu totul atipice pentru industria noastra, campanii initiate de Leo Burnett si care au depasit cu mult impactul pe care asteptam sa-l aiba initial. Si inca nu s-au terminat. Sunt doua campanii cu dimensiuni diferite, care se adreseaza unor grupuri-tinta diferite, care imbraca forme de comunicare diferite, dar care au in comun faptul ca sunt greu de incadrat in categoria conventionala a advertisingului, intrucat mecanismul prin care au circulat este de natura virala.
Pe de o parte, este vorba de "Ziua Barbatului", pentru Bergenbier, cea mai mare activitate de tip "consumer generated content" dezvoltata pentru o entitate comerciala in Romania, platforma care a adunat peste 150.000 de voturi in trei saptamani de campanie. 1.700 de consumatori si-au uploadat propriile motive pentru o zi a barbatului si acestea au fost vizualizate de peste trei milioane de ori.
Campania continua si se transforma pe zi ce trece intr-un microfenomen cultural.
