Fox Interactive Media, proprietarul MySpace, a initiat un sondaj pentru a vedea ce impact au reclamele asupra utilizatorilor acestei retele si cum sa vanda spatiul online intr-un mod eficient. Mediaweek prezinta rezultatele studiilor realizate de TNS Media Intelligence, Marketing Evolution, Teenage Research Unlimited si de agentia Isobar, la cererea FIM.
Sondajul online a fost aplicat unui numar de 3 000 de persoane cu varste cuprinse intre 14-40 ani, care utilizeaza sau nu retele sociale de tipul MySpace. In acelasi timp, au fost organizate focus-grupuri in New York, Los Angeles si Chicago la care au participat numai utilizatori ai MySpace.
Cercetatorii au masurat eficienta a doi advertiseri de pe MySpace, EA si Adidas, descoperind ca mai mult de 70% din ROI se obtine dupa ce utilizatorii au fost expusi la mesajele reclamelor. FIM vorbeste despre un "momentum effect", definit prin modul in care un utilizator interactioneaza cu un brand prin intermediul unei retele sociale, devine prieten al brandului, adauga pe pagina sa valorile brandului si vorbeste cu prietenii sai despre advertiser.
Sondajul FIM a confirmat ceea ce deja se vehicula in lumea media: peste 70% dintre americanii cu varste cuprinse intre 15 si 34 ani sunt utilizatori activi ai retelelor sociale. 31% dintre cei intervievati au marturisit ca petrec mai mult timp online datorita site-urilor ca MySpace sau Facebook. Intrebati ce ar alege intre social networking si TV, 17% au optat pentru prima varianta, fata de 15% care au ales TV-ul.
