[Rewind & Play] Manuela Vasiliu: Anul 2025 va fi inevitabil influențat de contextul deja conturat: avansul tehnologic rapid, integrarea AI în majoritatea domeniilor și un context socio-economic instabil

Manuela Vasiliu, Managing Director United Media Services, privește 2025 cu optimism rezervat. Contextul socio-economic instabil și transformările tehnologice aduc schimbări majore în industrie. Ca urmare, consumatorii devin din ce în ce mai pragmatici și, în anumite momente, mai anxioși. Soluția cea mai bună stă în flexibilitate & adaptare. 

"Printre provocările majore ale anului cred ca semnificativ e faptul ca am fost nevoiți să navigăm printr-o piață mai volatilă, în care nu doar condițiile economice, dar și schimbările in tehnologie și comportamentul consumatorilor au adus provocări suplimentare", spune Manuela. 

Povestim cu Manuela Vasiliu în continuare despre proiectele din 2024, planurile pentru 2025, trendurile și factorii care influențează piața în acest an. 

Cum a fost 2024 pentru tine

A fost un an intens, cu multe momente frumoase, dar și cu provocări semnificative care ne-au împins să fim mai creativi, mai agili și mai orientați spre soluții.

Frumusețea acestui an a fost dată de echipa noastră, de energia și determinarea oamenilor de a învăța în mod continuu. Un alt avantaj important al unei agenții care gestionează un portofoliu extins de clienți este faptul că, prin intermediul acestora, suntem conectați permanent la provocările si proiectele din toate industriile relevante in piata. Este una dintre cele mai eficiente surse de motivatie si inspiratie pentru echipa.

Proiecte importante

Cea mai importanta preocupare în 2024 a fost, fără îndoială, integrarea AI și automatizarea în procesele noastre. Utilizarea acestor tehnologii ne-a permis să oferim soluții mai rapide și mai precise, să optimizăm campaniile pentru clienți și să maximizăm eficiența în toate etapele procesului. Continuăm să investim în aceste domenii pentru a rămâne relevanți și pentru a oferi cele mai bune rezultate într-un mediu dinamic și tot mai digitalizat.

Dezvoltarea continuă a echipei ramane de asemenea un proiect important. Am înțeles că succesul nostru pe termen lung depinde în mare măsură de oameni – de competențele lor, dar și de colaborarea și echilibrul pe care le avem la birou. Acest proiect a fost esențial nu doar pentru livrarea unor rezultate excelente clienților, dar și pentru menținerea unei atmosfere de lucru plăcute și productive.

Bilanțul agenției 

Bilanțul agenției în 2024 este unul pozitiv, având în vedere că am reușit să consolidăm relațiile cu clienții existenți și să atragem noi parteneriate strategice.

Mai concret, pentru UMS anul a fost marcat de numeroase realizări ale echipei, pentru care am fost recunoscuți prin premii și certificări, dar eforturile din a doua parte a anului ne-au adus o bucurie suplimentară chiar în primele zile ale lui 2025: certificarea pentru Digital TV Advertising în platforma Google Marketing Platform, făcându-ne astfel singura agenție din România cu această distincție. Suntem mândri că avem alături clienți cu care dezvoltăm proiecte atat de avansate pentru a accesa aceste certificari, iar acest lucru confirmă faptul că am reușit să îmbrățișăm împreună trendurile actuale, fiind deja într-o fază în care aceste soluții sunt implementate la nivel de day-to-day practice.

Printre provocările majore ale acestui an cred ca semnificativ e faptul ca am fost nevoiți să navigăm printr-o piață mai volatilă, în care nu doar condițiile economice, dar și schimbările in tehnologie și comportamentul consumatorilor au adus provocări suplimentare. Totusi, ne-au impus să fim extrem de flexibili și să adaptăm rapid strategiile de pentru a maximiza rezultatele, fără a compromite standardele de calitate.

Factorii care influențează industria

Anul 2025 va fi inevitabil influențat de contextul deja conturat: avansul tehnologic rapid, integrarea AI în majoritatea domeniilor și un context socio-economic instabil, dar în continuă schimbare.

În media, ne concentram pe efectele consolidarii consumului mediilor clasice pe platformele digitale si la particularitățile aduse de generația Z în journey-ul de consum. În acest context, esențială este o abordare tech&social driven, ceea ce pentru clienti implica o agentie-partener capabil să combine eficient potențialul mediilor tradiționale cu un nivel avansat în platformele digitale și să dispună de capacități avansate de tracking al rezultatelor, pentru a răspunde cerințelor clienților de a fi results-driven.

Trenduri

În 2025, industria media va fi marcată de integrarea accelerată a tehnologiilor avansate, precum AI și generative AI, care vor transforma profund procesele de producție și livrare a conținutului. De asemenea, TV-ul va rămâne o componentă importantă, dar va trebui să se adapteze într-un peisaj tot mai dominat de serviciile de streaming și de cerințele consumatorilor din ce în ce mai orientați către on-demand.

Consumatorii devin din ce în ce mai pragmatici și, în anumite momente, mai anxioși din cauza contextului economic, însă ceea ce rămâne constant este faptul ca sunt access-dependent. Aceasta înseamnă că, în continuare, sunt deschiși să integreze noi platforme media în obiceiurile lor, să încerce produse noi și să exploreze opțiuni care le oferă mai mult control și flexibilitate. Această dorință de diversificare a opțiunilor reflectă un comportament adaptiv, în care consumatorii caută soluții care le pot îmbunătăți experiențele zilnice, chiar și în fața incertitudinii economice.

Cum îți cultivi optimismul

Optimimsmul meu dine din energia echipei, din rezultatele excelente obținute pentru clienți și din experiența de viață care ne învață că, tocmai în momentele de incertitudine și provocare, ne formăm cele mai puternice resurse interioare și creștem, fiind propulsați către succes. Cred ca este totusi esential si cum dozezi optimismul, știind când să fie un pic rezervat pentru a rămâne ancorat în realitate.

Temeri & speranțe

În 2025, ne aliniem dorintei generale ca lucrurile să se așeze din punct de vedere economic pe o traiectorie pozitivă, iar cu toții participăm activ la acest proces. Din poziția noastră, esențial este să rămânem un partener de încredere pentru clienții noștri, astfel încât să putem oferi un suport real în atingerea rezultatelor de business. Continuăm să ne concentrăm pe livrarea unor soluții relevante și eficiente, care să le permită clienților să navigheze cu succes provocările pieței.