Mara Mura lansează Albush, o nouă linie de business dedicată sezonului de vară, care introduce pe piața românească un produs inovator: înghețata cu bezea. Noua extensie de brand transformă una dintre cele mai recunoscute specialități Mara Mura – bezeaua – într-un produs de sine stătător, cu un potențial ridicat de scalare în retail și HoReCa.
Numele vine de la ingredientul care face diferența – albușul de ou – transformat în bezea ușoară, aerată și surprinzător de răcoritoare. Pornind de la acest element-cheie, echipa Brand Growers a construit întreaga arhitectură de brand: naming, poziționare si univers vizual.
“Albush e un nume scurt, memorabil și cu o sonoritate care trezește imediat curiozitatea. Spune clar ce conține, dar o face cu un twist jucăuș. În jurul lui am construit o identitate vie, care atrage atenția și diferențiază brandul într-un mod autentic.”, Alina Tudose, Co-fondator, Brand Growers.
„Numele Albush s-a născut în mijlocul unei întâlniri relaxate cu Daciana. A fost un proces firesc, natural – genul de lucru pe care îl iubesc când colaborez cu antreprenorii. Cu Daciana, relația profesională s-a transformat rapid într-un parteneriat care merge mult mai departe decât un singur proiect.”, Cătălin Rusu, Co-fondator, Brand Growers.
Albush este o extensie strategică a brandului Mara Mura, care capitalizează pe competențele și notorietatea deja existente în jurul unui ingredient-cheie – bezeaua. Această extindere permite pătrunderea într-o categorie sezonieră cu potențial creativ ridicat, menținând coerența brandului și adăugând o nouă dimensiune de consum.
„Bezeaua a fost întotdeauna semnătura Mara Mura. Am vrut să păstrez esența acestui ingredient și să îl reinventez într-o formă proaspătă, de vară. Așa s-a născut Albush – un desert răcoritor, ușor ironic, dar 100% autentic.”, Daciana Sârbu, fondatoare Mara Mura & Albush.
Gama Albush include arome precum mango, zmeură, lămâie, fistic, dulce de leche, ciocolată cu amarene și ciocolată cu lapte – toate servite cu toppinguri de bezea preparate în laboratorul propriu.
Povestea Albush e abia la început – un brand cu potențial de scalare, deja validat de entuziasmul consumatorilor și conversațiile generate organic. Cu un produs memorabil și o identitate clară, Albush se conturează ca un jucător proaspăt, cu ambiții pe termen lung în categoria deserturilor premium.
Produsele sunt disponibile în prezent în locațiile Mara Mura din București:
• Băneasa Shopping City
• Ateneul Român
• One Tower
În perioada următoare, distribuția va fi extinsă.
Brand Growers este un studio de branding fondat de Alina Tudose, Cătălin Rusu și Răzvan Chifu, care colaborează cu antreprenorii din România pentru a crea branduri autentice, relevante și memorabile. Echipa lucrează îndeaproape cu clienții pentru a dezvolta strategii de brand inovative, aliniate la valorile esențiale ale fiecărei afaceri. Printre clienți se numără: Lendox, Floria, Eazy Asigurari, Investimental, Avia Motors, Bittnet, Ideo Ideis, Magmatik, Cristina Neagu, Anamaria Branza, Sports Hub, Iubi40, Apollo111, DBO, Renew Institute, Carmistin, LaProvincia, Puiul Vegetarian, Trutzi, Zaganu și ZYX Books.
Rusu+Borțun este o agenție de strategie și manifestare creativă de brand. Conform Art Directors Club, Rusu+Borțun este printre cele mai creative agenții din Romania in 2023 si 2024. Din 2008, Rusu+Bortun integrează servicii de advertising, branding (prin Brand Growers) și digital pentru a susține spiritul antreprenorial și intraprenorial.
