Tendintele investitiilor de publicitate in presa romaneasca nu le respecta pe cele de pe piata mondiala; media vizuala va acapara anul acesta aproape 70% din piata.
Astazi, advertisingul se situeaza printre primele zece industrii in expansiune. Cu trecerea timpului, obiceiurile de viata s-au schimbat si, odata cu ele, publicitatea
s-a orientat catre canalele cu cel mai mare randament. Dupa ziare, reviste si radio, reclama pe televiziune se afla la ultimul maxim al ciclului sau de viata, spun
specialistii americani. Daca la noi studiile arata ca televiziunea va castiga mai mult decat in orice alt an, in Statele Unite tendinta platitorilor de publicitate este aceea de a migra catre Internet.
Edison Media Research si Arbitron, doua mari companii americane de cercetare, studiaza din 1998 obiceiurile de consum media de pe continentul nord-american. Ultimul raport a pus pe ganduri agentiile de publicitate si sponsorii de reclama. La intrebarea "Care mediu va este indispensabil?", diferentele dintre 2002 si 2007 sunt majore: Internetul inregistreaza o crestere de 13 procente, televiziunea - o scadere de 3%, ziarele - de 1% si radioul o prabusire dramatica de la 26 la 17%.
Aceasta schimbare a fost cauzata de noile deprinderi ale persoanelor tinere si active, in varsta de pana la 44 de ani, care nu-si mai pot desfasura activitatea altfel decat in fata calculatorului. Cele 10 procente care considera Internetul ca fiind cel mai plictisitor mediu sunt, evident, persoanele mai in varsta. La intrebarea "Care este cel mai la moda si mai satisfacator mediu?", televiziunea inregistreaza o scadere ce i-a frapat pe specialistii in publicitate: de la 48 la 35%.
