Interviu cu Costin Popescu aka Pila, Director de creatie CAP
Au scos fraze memorabile pentru ca le-au iesit - Unirea, Fulga, Zaraza sunt doar cateva exemple implantate in imaginarul colectiv. Vara asta, CAP propune cateva proiecte noi, cu "culosenie", despre care veti afla detalii in interviul de mai jos.
IQads: De unde vine "culosenia" inghetatei Betty?
Costin Popescu: Pentru ca este o inghetata cool. Vrei sa gusti sa vezi cum e? Deci vine din produs si e dusa mai departe in comunicare. "Culosenia" era un termen folosit in comunicatul pe care vi l-am dat voua si altor ziaristi. Prin el am incercat sa definim limbajul si stilistica spotului care sunt diferite de ce s-a facut pana acum in Romania.
IQads: Cine crezi ca ar trebui sa educe clientii in ceea ce priveste articolele din presa despre produsele lor sau campanile la produse?
Costin Popescu: Cei care le scriu. Un articol pe un site sau intr-o publicatie de specialitate si cand ataca si cand lauda trebuie sa aiba o argumentatie profesionista in spate. Cred ca stii foarte bine ca nu conteaza numai cat de bine vinde o campanie, sa-ti atingi scopul - atat agentia cat si clientul - mai conteaza si alte lucruri, sa faca o impresie buna, sa genereze un articol favorabil, sa vada pe un forum o parere favorabila, sunt multi oameni pentru care si lucrurile de genul asta conteaza. Deci cred ca e cam neplacut pentru agentie, client, ca intr-o analiza profesionista, analistul sa foloseasca argumente pur subiective. Dar aici intram intr-o alta discutie lunga despre: experienta, invatamantul de specialitate, mentalitate.
