Agentia CAP a realizat campania de comunicare pentru brandul de inghetata Betty Ice, campanie ce a demarat pe 20 iunie, cu difuzarea primului spot TV, si va continua pana spre sfarsitul lunii august.
Campania cuprinde doua spoturi TV, (unul care se adreseaza in special adolescentilor 14-20 de ani, si celalalt in special pentru femei 20-35 ani) si este difuzata pe urmatoarele canale: ProTv, Prima, Pro Cinema, Euforia, MTV, KissTv si TVR1.
Spotul in regia lui Lars Knorrn a fost filmat cu casa de productie Multimedia Est. Animatia 2D a fost realizata de Dan Panaitescu, iar animatia 3D de They Live - Bogdan Lazar.
Pentru targetul "adolescenti", agentia a selectat in mix statii muzicale si anumite programe cu afinitate mare din grilele celorlalte statii TV. Acoperirea TV urmeaza sa fie completata prin canale media precum internet si outdoor, targetul petrecand mult timp pe net si in afara casei.
Reprezentantii agentiei spun ca au plecat de la urmatoarele date: "Betty, cea mai buna inghetata din Romania. Cea mai mare fabrica de inghetata din Europa de Est. Design exterior si interior al fabricii care vorbeste despre obsesia pentru calitate a patronilor. Aparatura de productie si ingrediente de zeci de milioane de euro. Patronii prefera sa cumpere ingrediente mai scumpe si sa aiba un produs mai scump decat unul mai prost si ieftin. Au invatat meserie din mers. Stiu sa manuiasca masinariile si ar putea sa faca singuri, cu mainile lor inghetata. Betty Ice, chiar daca exista de mult timp pe piata si are notorietate nationala, nu este un brand, nu are o imagine. Targetul il reprezinta tinerii (adolescenti) si femeile".
