O inițiativă care își propune să mute România din coada clasamentului european la mișcare. Cu pași mici, dar siguri.
România se află pe ultimul loc în Uniunea Europeană la capitolul sport și mișcare: doar 2 din 10 români practică sport în mod constant, potrivit Eurobarometrului Comisiei Europene.
Un clasament pe care prea mulți îl ignorăm.
Borsec, brandul emblematic de apă minerală, a decis că nu mai e momentul pentru statistici reci, ci pentru acțiune. Așa s-a născut „Hai, România Sportivă!”, o campanie-manifest care transformă mișcarea într-un gest de responsabilitate – personală și colectivă.
O perspectivă nouă: sportivii te susțin. Tu faci jocul.
Mesajul central e construit în jurul unei idei puternice: „Sportivii sunt suporteri. TU schimbi clasamentul.”
O răsturnare simbolică de roluri care pune reflectorul pe oamenii obișnuiți, nu pe medalii.
Campania nu promovează performanța sportivă, ci mișcarea ca gest firesc.
Fără pretenții, fără echipamente speciale, fără presiune. Doar decizia de a nu rămâne pe loc – la propriu și la figurat.
Suntem 70% apă. Dar mișcarea ne definește.
România Sportivă ste modul prin care brandul își exprimă sprijinul pentru o Românie activă – și reamintește că fiecare pas contează, iar hidratarea e parte din drum.
„Borsec e alături de sport și de mișcare – fie ca partener la competiții, fie susținând sportivi de performanță și echipe, de mai bine de un deceniu. România Sportivă e o continuare firească a acestor valori. E un manifest care duce mai departe convingerea noastră că mișcarea trebuie susținută, indiferent de nivelul de performanță. Pentru că nu e vorba doar despre sport, ci despre un stil de viață.”, Mihaela Drăghici, Director PR, Borsec România.
Această campanie marchează o nouă etapă în comunicarea de brand Borsec – o ieșire din zona tradițională de produs, spre un discurs social relevant, fără a pierde autenticitatea brandului.
7 sportivi. O idee comună: mișcarea e pentru toți.
Timp de 7 luni, 7 sportivi de performanță din ciclism, baschet, schi alpin și sanie au schimbat rolul: au devenit suporterii fanilor lor. Au încurajat românii să facă sport și au explicat cum, dincolo de antrenamentele de performanță, și ei caută zilnic modalități simple de a rămâne activi.
Prin mesaje directe și clipuri motivaționale, au transmis același adevăr: nu trebuie să fii sportiv ca să te miști. Trebuie doar să începi.
”Provocarea a fost clară: cum vorbim despre mișcare fără clișee și fără presiunea performanței? Împreună cu echipa, am pornit de la insight-ul paradoxal că România e pe ultimul loc în Europa la sport, deși dă campioni pe bandă rulantă. De aici a venit ideea de a schimba rolurile – sportivii devin suporteri, iar oamenii fac jocul, pentru a rescrie clasamentul. Am transformat această perspectivă într-un manifest care duce un simplu ‘Hai, România!’ la nivelul de ‘Românie Sportivă’.”, Nicoleta Bujor, CCO, Stiloul Creativ.
Un apel la mișcare. Nu doar fizică.
Campania s-a derulat pe social media și a adus în prim-plan insighturi și povești reale despre ce înseamnă să învingi sedentarismul și să alegi mișcarea.
Vizualuri puternice. Voci credibile. Și un mesaj comun: „Hai, România Sportivă!”
O țară care naște campioni trebuie să învingă și clasamentul sedentarismului.
Nu e doar un slogan. E o nevoie.
„Hai, România Sportivă!” nu este un mesaj motivațional. Este un îndemn real la schimbare. Nu prin idealuri abstracte, ci prin pași concreți. România nu va urca în clasamente peste noapte.
Dar fiecare pas făcut de fiecare dintre noi contează.
Campionii sunt în tribune. România se mișcă pe teren. Și asta nu e o metaforă. Este o nevoie urgentă.
Concept & implementare campanie: agenția Stiloul Creativ
Echipă:
Nicoleta Bujor – Chief Creative Officer
Manuela Păduraru – Senior Social Media Manager
Producție (design & video): Soma Lab
