Piața de gambling și pariuri sportive se află într-un proces de expansiune accelerată, iar consumatorii caută experiențe de brand care se armonizează cu stilul lor de viață.
Una dintre provocările briefului a vizat percepția generală despre cazinourile online, asociate frecvent cu risc, hazard și imprevizibilitate. Pentru aceasta, echipa a găsit o reîncadrare strategică: cazinoul devine o formă de entertainment digital, în care utilizatorii sunt liberi să-și aleagă ritmul, jocul și miza.
Direcția de comunicare propusă urmărește unificarea tuturor verticalelor de business: casino, sport, poker și live într-o identitate premium, coerentă și relevantă pentru publicul urban. Obiectivul principal este poziționarea 888.ro ca o experiență sigură, elegantă, cu personalitate distinctă, care se pliază pe ritmul fiecărui consumator.
Conceptul creativ „Stilul tău. Regulile tale. Jocul tău” este construit pe baza comportamentelor și nevoilor de consum ale utilizatorilor și susține modul în care fiecare alege să interacționeze cu platforma.
Ruta creativă și implicit spotul TV pornește de la ideea unui oraș care devine extensia vizuală a brandului 888: un univers recognoscibil, în care experiențele din aplicație se transpun natural în spațiul fizic. Fiecare colț de stradă, clădire sau detaliu arhitectural capătă un twist inspirat din lumea jocurilor, de la jetoane și rulete, la zaruri și cărți, iar personajul central interacționează firesc cu acest decor și parcurge, în stilul său, toate formele de entertainment pe care platforma digitală le pune la dispoziție.
Abordarea creativă consolidează asocierea brandului cu un stil de viață urban, dinamic și conectat la tehnologie, într-un mod aspirațional și recognoscibil, fără a apela la imagini sau referințe explicite din zona jocurilor de noroc, dar păstrând specificul elegant și exclusivist al brandului până la cele mai mici detalii.
Dare Digital este o agenție creativă nativ digitală care transformă ideile autentice în campanii relevante și memorabile. Colaborând cu branduri care împărtășesc aceeași viziune, Dare Digital își propune să aducă valoare reală în viețile consumatorilor prin mesaje care contează.
Credits:
Dare Digital
888.ro (888 Casino)
Saga Film
