Pentru Diana Iordache, fondatoarea The Sense of Beauty, bijuteriile sunt mici forme de artă, fragmente de lume. Cu o carieră solidă în marketing și beauty, dar cu o pasiune veche pentru artă purtabilă, Diana a creat o platformă dedicată bijuteriei contemporane, un spațiu curatorial mobil construit din poveștile pe care le poartă fiecare piesă.
„Ce m-a ajutat cel mai mult este capacitatea de a privi un obiect nu doar prin prisma frumuseții lui, ci a mesajului pe care îl transmite. Așa am construit un spațiu în care arta întâlnește emoția, iar obiectul devine experiență”, spune Diana.
Diana va fi prezentă la Christmas Jewelry Fair, organizat de Assamblage Școala de Bijuterie Contemporană și Romanian Jewelry Week și are loc în perioada 20–21 decembrie 2025.
Am vorbit cu ea despre începuturi, despre rolul bijuteriei ca formă de identitate și despre evoluția proiectului ei, care conectează artiști internaționali și publicul global.
Pasiunea pentru bijuterie
Momentul a venit în clipa în care am ieșit din viața corporatistă, acum 5 ani, când am făcut un exercițiu de introspecție sinceră: ce vreau să fac în următorii 20 de ani? Așa am descoperit „elefantul din cameră” – bijuteriile. Pasiunea era acolo de o viață, doar că nu o conștientizasem complet. Mi-am dat seama că, indiferent în ce oraș sau țară ajungeam, primul loc în care mergeam era zona de bijuterii. În muzee începeam cu magazinul, nu cu expoziția, și deja știam numele artiștilor, le recunoșteam lucrările purtate de oameni pe stradă, deși nu făcusem niciodată parte din industrie.
Bijuteriile au fost suvenirurile mele cele mai prețioase, felul meu de a lua cu mine fragmente din lume. Atunci am înțeles că pentru mine nu sunt accesorii, ci forme intime de artă – mici povești purtabile, care vorbesc despre cine suntem. Și am decis să construiesc un spațiu în care această formă de expresie să fie recunoscută și celebrată.
De la marketing la simțul frumuseții
Marketingul m-a învățat să ascult oamenii și să înțeleg ce îi emoționează, iar anii petrecuți în beauty m-au obișnuit să gândesc senzorial, să caut armonie și estetică în tot ceea ce fac. Am lucrat mereu cu povești – povești de brand, povești de viață, povești despre identitate. Acum, la The Sense of Beauty, le traduc într-un limbaj curatoriat. Ce m-a ajutat cel mai mult este capacitatea de a privi un obiect nu doar prin prisma frumuseții lui, ci a mesajului pe care îl transmite. Așa am construit un spațiu în care arta întâlnește emoția, iar obiectul devine experiență.
Ce ai descoperit despre tine
Am descoperit că pentru mine frumusețea nu mai este despre perfecțiune, ci despre autenticitate. Despre gesturi spontane, despre imperfecțiuni care devin expresii. M-a eliberat. Bijuteria de autor m-a făcut să văd frumusețea ca pe ceva viu, care se transformă odată cu noi. A fost ca o întoarcere la mine, la sensibilitatea mea, la curiozitatea copilărească pentru obiecte care spun povești.
The Sense of Beauty
The Sense of Beauty este construită ca o experiență. Totul pornește de la întâlnirea dintre oameni și artist, chiar dacă nu se află în aceeași încăpere. Poveștile fiecărei piese sunt centrale – le spun prin video, prin texte, prin modul în care prezint obiectul, prin contextul în care îl așez. Galeria nu are pereți pentru că nu are nevoie de ei: trăiește în conversații, în atingeri, în emoția pe care o simți când descoperi o piesă care parcă te-a ales pe tine. Este un spațiu fluid și viu.
Procesul tăude selecție
Criteriul principal este emoția. Dacă o piesă mă oprește, mă pune pe gânduri, îmi ridică întrebări sau îmi transmite o stare, atunci știu că merită să fie văzută. Mă uit la intenția artistică, la mesaj, la limbajul vizual și, bineînțeles, la calitatea execuției. Dar cel mai important este acel moment de rezonanță: trebuie să simt că artistul a pus ceva din sufletul lui acolo, iar eu, la rândul meu, îl pot duce mai departe.
Sincer, simt că și eu evoluez odată cu galeria; fiecare nouă achiziție mă poartă într-o lume diferită și îmi amintește că nimic nu stă pe loc. Bijuteria este ca un drum pe care îl parcurgi spre o destinație la care nu ajungi niciodată – ceea ce contează este trăirea drumului. Mă entuziasmează fiecare designer nou cu care colaborez și simt mereu acel elan al începutului de drum… o energie care mă inspiră să descopăr frumusețea în forme și povești mereu noi.
Participarea la Romanian Jewelry Week
Sunt foarte încântată să fiu alături de Romanian Jewelry Week încă de la începutul activității galeriei și să urmăresc cât de frumos crește și se dezvoltă. Mă inspiră entuziasmul echipei care îl conduce și determinarea cu care au plasat acest eveniment în fruntea evenimentelor internaționale de prestigiu din domeniu. În plus, pentru mine este o oportunitate de a fi aproape de publicul din România pasionat de bijuteria contemporană și un prilej de a purta conversații inspiraționale cu cei care apreciază această artă.
Christmas Jewelry Fair la Kulterra Gallery
La Christmas Jewelry Fair de la Kulterra Gallery voi aduce bijuterii care surprind esența sezonului: luminozitate, eleganță și intimitate. Piese tactile, sculpturale, cu texturi care invită la apropiere și explorare. Selecția va cuprinde creații din argint, aur, pietre prețioase, dar și materiale neconvenționale, acoperind atât gusturi excentrice, cât și gesturi „quiet”, simple, perfecte pentru purtatul de zi cu zi sau pentru cadouri ușor de dăruit.
Îmi doresc ca vizitatorii să simtă bucurie, surpriză și acea emoție personală pe care o ai când descoperi ceva ce rezonează cu tine – un cadou pentru sine sau pentru cineva drag.
Printre artiștii prezenți se numără: Maria Psarianou (Grecia), Marion Fillancq (Franța), Ivon Wong (Singapore), Pavlina Verouki (Grecia), Katerina Pimenidu (Olanda), Anna-Rosa Moschouti (Belgia), Dolly Boucoyannis (Grecia), Roos & Geertje Eek (Olanda).
Misiunea The Sense of Beauty într-o singură propoziție
Să redau frumuseții sensul ei profund: un spațiu al autenticității, al emoției și al poveștilor care ne apropie.
Ce se întrevede în 2026
2026 va fi un an al consolidării internaționale. Voi continua să descopăr artiști noi, să construiesc proiecte curatoriale și să creez experiențe care aduc bijuteria de autor tot mai aproape de public. Va fi și anul în care activitatea companiei se mută oficial la Paris, un oraș cu o scenă artistică vibrantă, în care tradiția și inovația coexistă armonios, iar arta este prezentă la fiecare colț, de la galerii și muzee, la târguri și ateliere independente. Vreau ca The Sense of Beauty să devină un reper pentru cei care caută frumusețe cu sens și povești autentice, oferind nu doar bijuterii, ci și experiențe care inspiră și emoționează.
Cel mai frumos cadou de Crăciun
Un dar făcut din inimă: timpul petrecut împreună cu cei dragi într-un moment în care aveam nevoie de liniște și afecțiune.
Ce tradiție de Crăciun iubeai cel mai mult în copilărie
Împodobirea bradului – momentul în care casa se transforma, iar magia începea să miroasă a portocale și a nerăbdare.
Crăciunul, într-un singur cuvânt
Luminozitate.
