Într-o lume obsedată de hacks, scurtături și productivitate industrială, Seth Godin avertizează: eficiența excesivă ucide magia. Invitat la podcastul You Potential, realizat de Shaun Maslyk, Seth explică de ce AI-ul nu este inamicul, ci doar un nou filtru care va elimina mediocritatea din agenții și corporații.
Discuția se concentrează pe lansarea noii cărți a lui Seth Godin, „This Is Strategy”. Deși Godin este cunoscut ca "The Permission Marketer", discursul său migrează spre filosofie organizațională, sisteme și impactul tehnologiei asupra muncii creative. Nu este doar despre cum vindem, ci despre cine devenim în timp ce lucrăm.
Oameni din ce în ce mai ocupați
Timpul este sursa principală de glume printre oameni din ce în ce mai ocupați. Seth Godin face diferența dintre a fi ocupat și a fi strategic.
Majoritatea oamenilor (și brandurilor) au multe tactici, dar le lipsește strategia. Strategia este o filozofie a devenirii, un arc lung care funcționează chiar și atunci când tacticile de moment eșuează, crede Godin.
Godin argumentează că output-ul creativ este determinat mai mult de sistemele și cultura în care operăm, decât de talentul individual. Un geniu pus într-un sistem toxic va produce mediocritate.
Mitul Eficienței
Pentru a face orez perfect, trebuie să ai răbdare (să-l speli, să-l lași la înmuiat). Scurtăturile duc la un produs inferior.
Cu ciocolata e la fel. Ciocolata industrială este ieftină, eficientă, fără gust, bazată pe exploatare. Ciocolata artizanală este ineficientă, dar acolo e magia.
Concluzia lui Godin: Când devii prea eficient, elimini exact motivul pentru care consumatorul te-a ales pe tine și nu pe concurență. Nu încerca să mulțumești pe toată lumea. Alege-ți publicul care prinde gluma și ignoră restul.
AI-ul ca Amplificator, nu ca înlocuitor
Godin propune o schimbare de paradigmă: având toți acces la un asistent gratuit, disponibil 24/7 (AI-ul), întrebarea nu mai este Ai folosit AI?, ci: Ai folosit AI ca să faci o muncă ce contează?.
Dacă folosești AI doar ca să fii mai ieftin sau mai rapid în a livra maculatură, ești în pericol.
„Dacă tot ce faci este să spui «Sunt mai ieftin decât un AI», ai o problemă mare, pentru că nu ești”, spune Seth Godin.
Unealta de care ai nevoie
„Dacă Van Gogh s-ar fi născut astăzi, îți garantez că nu ar fi fost pictor în ulei”, crede Godin. Van Gogh nu era obsedat de uleiuri, ci de a transmite o emoție. Astăzi, el ar folosi probabil instrumentele care îi permit cel mai bine să exprime ceea ce simte, fie că e vorba de Sora, Midjourney, AR sau VR.
A te agăța de vechile metode (copywriting clasic, ilustrație manuală) doar de dragul tradiției este o eroare strategică. Artistul adevărat îmbrățișează unealta momentului pentru a-și spune povestea.
AI-ul va prelua complet zona de „mediocritate competentă”. Tot ce este standardizabil, repetitiv și corect va fi generat de mașini. Valoarea umană se mută exclusiv în zona de magie, acele lucruri pe care sistemul nu le poate prezice, empatia, conexiunea umană reală și munca artizanală (precum ciocolata de 9 dolari, nu cea de 1 dolar).
