Oradea, un oraș mic în care nu se întâmplă nimic. Sau cel puțin așa vor unii să creadă. Până la proba contrarie. Campania se adresează în continuare acelui turist convins că surprizele bune vin doar cu boarding pass spre Viena sau Praga. Oradea are o veste: 50 de minute de zbor din București chiar merită aterizarea :)
După ce prima etapă a campaniei, "Efectul Oradea", te-a invitat să descoperi orașul prin hubloul avionului, fără mari așteptări, cu o doză sănătoasă de scepticism, urmată de o plăcuta surpriză, a doua parte vine să apese cu zâmbetul pe buze pe pedala procrastinarii turistice. Am luat o prejudecată și am făcut din ea headline-ul principal: „Oradea. Orașul în care nu se întâmplă nimic.” Nu pentru că ar fi așa. Ci pentru că uneori cel mai bun răspuns e o întrebare retorică ambalată frumos. Autoironia devine aici un mecanism de seducție. O ușă deschisă pentru dialog.
Nimicul care se întâmplă la tot pasul. Campania funcționează printr-o logică simplă și eficientă: pune în față o frază pe care ai putea s-o auzi într-o conversație grăbită sau pe un grup online și o lasă să se lovească de imagini care o contrazic: un târg de Crăciun că o bijuterie, o stradă cu palate art nouveau, un eveniment uriaș, o terasă plină de viață, un muzeu unicat. Iar textele nu insistă, doar punctează „Orașul unde nu se întâmplă nimic. Vino să vezi, dacă nu crezi.”
Și la metrou nimicul devine vizibil. Clipurile campaniei au apărut pe ecranele din stațiile de metrou, locul unde se iau cele mai multe decizii de city break și cele mai rapide scurtături spre evadare. Spoturile rulează liniștit, fără să te tragă de mânecă. O propoziție neutră.
Apoi, un contra-cadru: evenimente, atmosferă, culori, viață. Fără explicații. Doar diferențe de percepție. În lumea vizuală hiperactivă din stații e reconfortant să te gândești, în timp ce aștepți pe peron următorul tren, la o campanie care-și permite să nu forțeze nimic.
TikTok-ul în care „nimic” se spune cu accent ardelenesc.
Bianca Purcărea revine cu „Nadia de la Oradia”, turista cu accent simpatic, pălărie și multă bunăvoință. Descoperă orașul pas cu pas, eveniment cu eveniment și locație cu locație, cu mirări spontane și reacții autentice. Totul pare „mic și liniștit” până în momentul în care îl descoperi și vezi că nu e. Împreună cu Blogul lui Otravă și Diana Enciu, campania capătă voci diferite, dar unite de același fir: contrastul dintre așteptare și realitate. Între ce ți s-a zis și ce ai găsit. Între „nu e cine știe ce” și „ce tare a fost frate”.
„Această campanie reflectă direcția pe care ne-o dorim pentru promovarea Oradei: autentică, strategică și suficient de curajoasă încât să treacă dincolo de clișeele turistice. Ne bucurăm să vedem cum, printr-un mesaj simplu, cu umor, dar inteligent construit, cu încredere în ceea ce avem de oferit, reușim să stârnim curiozitate și să atragem atenția asupra acestui oraș unic în Romania, care merită să fie descoperit fără prejudecăți.”, Alexandru Chira, Visit Oradea.
„Ne-am bucurat enorm să lucrăm alături de Visit Oradea la o campanie care a avut curajul să pornească de la o percepție falsă și să o întoarcă în favoarea orașului. Ideea «Ia uite, nu se întâmplă nimic în Oradea» a fost preluată rapid în online aproape ca un trend, mai ales pe TikTok oamenii au început să o continue ironic: încă un pasaj, încă un tramvai, încă un centru de artă contemporană, încă un festival. Exact genul de reacție care ne-a arătat că mesajul a funcționat. Suntem fericiți că, printr-o abordare cu umor și inteligență, am reușit să vorbim despre Oradea într-un mod autentic și relevant, care provoacă prejudecăți și invită la descoperire.”, Sânziana Șerbănescu, CAP.
Când nu vrei să convingi, dar convingi, este modul în care funcționează acesta campanie, care nu încearcă să „combată mituri” și nu se luptă cu prejudecăți. Doar le preia una cate una și le lasă să se contrazică singure în contact cu realitatea. Fără push sau explicații, doar contrast. Pentru că, uneori, cel mai eficient mod de a atrage atenția e să spui „nimic”. Campania nu vrea să demonteze mituri. Nu vrea să rescrie Wikipedia. Nu dă note și nu cere justificări. Doar spune, pe un ton calm: „Oradea. Orașul în care nu se întâmplă nimic. Vino să vezi daca nu crezi” o invitație deschisă, că să descoperi singur adevărul.
