Oamenii şi-au imaginat dintotdeauna cum ar fi să călătorească în timp. Este una dintre cele mai persistente fantezii ale omenirii. Ideea că undeva există un mecanism sau un DeLorean care ne scoate din prezent şi ne aruncă înainte, în viitorul pe care îl visam dar nu îl înțelegem, ne fascinează și acum.
Holcim România şi PROPAGANDA au propus, printr-o campanie, o răsturnare a acestei idei: maşina timpului nu este un dispozitiv imaginar. Este o fabrică, și funcționează deja.
Campania „Construim viitorul sustenabil încă de pe acum” porneşte de la o întrebare simplă: ce ar vedea un copil dacă ar intra într-o fabrică Holcim? Nu un loc de muncă. Nu procese industriale. Ci piesele unei maşini extraordinare care construieşte, în fiecare zi, viitorul în care el va trăi.
Spotul urmăreşte vizita unui copil la locul de muncă al tatălui. Ceea ce pentru adulți este o zi obișnuită de lucru, pentru cel mic devine o aventură extraordinară. Scara utilajelor și ritmul proceselor se transformă în ochii copilului în componentele unei veritabile mașini a timpului. Fascinat de ce a descoperit, se întoarce acasă şi construieşte propria lui versiune, inspirată din tot ce a văzut. Povestea este spusă prin relația tată-fiu. Tatăl construieşte azi, la Holcim, un viitor în care copilul va trăi. Copilul vede asta, şi vrea să facă la fel. Astfel, scenariul devine o metaforă pentru ștafeta dintre generații.
Aceasta este miza întregii campanii: să pună un chip uman pe angajamentul Holcim față de un viitor mai responsabil. Oamenii Holcim sunt cei care transformă această misiune în realitate, prin expertiză, prin tehnologie adoptată înainte să fie obligatorie, prin curajul de a găsi soluții mai bune când cele existente funcționau deja.
Compania investește constant în soluții pentru construcții durabile, cu impact redus asupra mediului, nu pentru că trebuie, ci pentru că aşa înțelege să construiască. Sunt alegeri făcute de oameni, în fiecare zi de lucru.
Holcim România nu anunță un viitor sustenabil. Îl construiește zi de zi, direct în fabrică, alături de oamenii care știu că mașina timpului funcționează deja.
“Prin această campanie, am poziționat Holcim ca un facilitator între generații, transformând actul de a construi într-o veritabilă ștafetă a viziunii.
Conceptul creativ explorează dialogul dintre generații: imaginația celor mici care desenează orizonturi noi și curajul generației mari de a le transforma în realitate. În acest ecosistem, Holcim devine forța care face transferul posibil, oferind resursele necesare pentru a construi viitorul în prezent.
Este, în esență, despre curajul de a pune astăzi piatra de temelie pentru lumea în care copiii deja trăiesc cu gândul.”, Alexandru Tigoianu, Group Creative Director, PROPAGANDA.
„ Dinamica industriei în care activăm ne provoacă permanent să anticipăm viitorul. Ne asumăm responsabilitatea de a-l construi astăzi, astfel încât să fie mai sigur și mai prietenos pentru copiii noștri. Tocmai de aceea, credem cu tărie că spiritul ludic și creativitatea trebuie să rămână piloni importanți în toate inițiativele noastre, cu precădere în strategia de comunicare. Dincolo de a fi doar un concept de campanie, "Mașina timpului" este o metaforă a viziunii noastre: felul în care construim astăzi dă formă lumii în care se vor dezvolta generațiile de mâine.”, Cosmin Șerban, Commercial Director, HOLCIM ROMÂNIA.
Credits:
Echipa Holcim România:
Cosmin Șerban – Commercial Director
Alina Andronache – Marketing Manager
Ioana Lupu – Communication Manager
Mihai Iorgulescu – Digital Creative Lead
