România avea deja rezultate de top la nivel european, mondial și paralimpic, dar îi lipsea o scenă unică. Până acum.
Între 1 și 5 septembrie 2026, Comitetul Național Paralimpic (CNP), alături de EXPLORATSIT, PROJECT ATOM, RASPBERRY și OPEN MINDS au lansat prima ediție a Jocurilor Parasport România: prima competiție națională multisport din țară dedicată exclusiv sportivilor paralimpici.
Cum s-a transformat o provocare logistică uriașă într-o conversație națională construită pe axa „Performance before disability”?
Paradoxul din sportul paralimpic: performanță fără scenă comună
Deși sportivii români concurau constant pe podiumurile lumii, sportul paralimpic s-a confruntat mult timp cu o vizibilitate fragmentată. Fiecare disciplină își disputa propriile competiții izolate, iar realizările rămâneau adesea povești individuale. Mai mult, comunicarea din jurul dizabilității risca frecvent să alunece într-o retorică bazată pe compasiune, dificultăți sau „inspirație”, trecând în plan secund calitatea de atlet de performanță.
Oportunitatea a apărut odată cu un moment legislativ cheie: stabilirea zilei de 1 septembrie drept Ziua Națională a Sportului Paralimpic, prin Legea nr. 72/2026.
Pentru prima dată, această bornă a fost dublată pe teren de nașterea unei competiții umbrelă: Jocurile Parasport România.
Provocarea din culise: 3 săptămâni, 7 baze sportive, 10 discipline în paralel
Dacă strategia pe hârtie părea fluidă, execuția din culise a însemnat un test riguros de anduranță. Echipele au preluat proiectul în jurul datei de 10 august, lăsând la dispoziție o fereastră de doar trei săptămâni până la startul competiției.
Proiectul nu s-a rezumat la comunicarea unui eveniment deja așezat: logistica fizică și arhitectura de comunicare s-au construit simultan.
Diviziunea rolurilor a funcționat pe două axe complementare:
- Exploratist a preluat întreaga experiență fizică și de producție BTL: coordonare integrată, amenajare și branding pentru 7 baze sportive din Capitală, management de fluxuri, integrare de parteneri și ceremonia imersivă de deschidere.
- Raspberry Communication a structurat strategia de poziționare, campania de PR, biroul de presă în timp real, social media și programul integrat de creatori de conținut și ambasadori.
Pentru a gestiona complexitatea, planul inițial a fost regândit din mers. În loc de un singur moment aglomerat, organizatorii au separat conferința de presă din 26 august (dedicată contextului și jurnaliștilor) de Ceremonia Oficială de Deschidere din 3 septembrie de la Muzeul MINA (concepută ca o experiență imersivă pentru comunitate și oficiali europeni, fără a perturba cantonamentele sportivilor). Evenimentul s-a mulat pe sportivi, nu invers.
Schimbarea de paradigmă: „PARA înseamnă ALĂTURI”
Strategia de comunicare a atacat direct stereotipurile de limbaj. Dacă istoric prefixul „para” provenea din „paraplegic”, campania l-a redefinit în sensul său etimologic modern: „alături” (alongside).
Mesajul a fost clar: sportul paralimpic nu este o lecție moralizatoare sau o formă de terapie, ci aparține alături de sportul de masă și de cel olimpic.
Pentru a ancora acest principiu în realitate, au fost activate două punți de comunicare:
- Sport alături de sport: Patru campioni din sportul clasic și olimpic: Alina Dumitru, Violeta Beclea-Székely, Virgil Stănescu și Cătălin Chirilă s-au alăturat pro bono ca ambasadori dedicați pentru disciplinele din program.
- Creatori alături de atleți: Patru creatori de conținut au fost asociați direct cu câte o valoare paralimpică și un sportiv, experimentând probele și transmițând publicului tânăr realitatea nefiltrată din spatele antrenamentelor.
Un flux de știri în timp real, dictat de recorduri
Din momentul fluierului de start, biroul de presă a renunțat la calendarul clasic și a adoptat ritmul competiției. Echipele mobile foto-video din baze trimiteau materiale brute către nucleul central de conținut, iar rezultatele validate intrau instantaneu în fluxul media.
Când sportul a produs performanță pură, povestea a preluat controlul:
- Octavian Tucaliuc a stabilit un nou record național la aruncarea suliței (clasa F12) cu 56,12 metri: o aruncare cu peste un metru peste baremul de la Paris 2024 și o îmbunătățire cu 2,56 metri a propriului său record.
- Anda-Valentina Arghir a marcat un nou record personal la para tir cu arcul (recurve feminin, 546 puncte), validând direcția spre Los Angeles 2028.
Nume sonore precum Bobi Simion (para tenis de masă, lider mondial clasa 6), Răzvan Nedu (para climbing, campion mondial) sau Adrian Moldoveanu (para powerlifting) și-au reconfirmat supremația în fața publicului.
În total, în cele 5 zile de concurs au fost acordate 142 de titluri de campion național în 9 discipline, la care s-a adăugat turneul de judo adaptat.
Cifrele proiectului: Eficiență maximă într-un buget suplu
Dincolo de componenta sportivă, campania a demonstrat forța unei abordări integrate, cu echipe multidisciplinare din EXPLORATSIT, PROJECT ATOM, RASPBERRY, OPEN MINDS și Comitetul Paralimpic Național.
Campania a sincronizat eforturi de PR, acțiuni ale influencerilor, flux constant de comunicare pe social media și producție BTL. Cifrele rezultate arată astfel:
Impact Media & PR:
- 209 apariții media (184 apariții directe), acoperind TV (5 posturi), radio, podcasturi și presă generalistă sau de business.
- Peste 14,3 milioane potențial media reach (OTS).
- Peste 90% din acoperire a vorbit strict despre sportivi, rezultate, timpi și performanță, eliminând clișeele de limbaj.
Digital & Social Media:
- 1,87 milioane reach în social media și 10,16 milioane video views.
- Rata de implicare (engagement rate) pe Instagram a atins 15,04%.
- 131 materiale generate de creatori și ambasadori (dintre care 33 complet organice, fără buget dedicat), depășind cu +250% obiectivele contractate inițial.
Dimensiunea logistică:
- 7 baze sportive activate simultan sub o singură identitate de brand.
- Peste 2.000 elemente de producție, 250+ mp de branding și 4+ tone de materiale manipulate.
- O echipă de producție de peste 70 de oameni și mai mult de 100 de ore de implementare directă în teren.
De la o ediție inaugurală, la un model replicabil
Inovația principală a Jocurilor Parasport România 2026 a fost structurală. Prin unificarea a 10 sporturi izolate într-o singură platformă națională, proiectul a setat un standard operațional capabil să fie replicat anual.
După cum a concluzionat Eduard Novak, președintele Comitetului Național Paralimpic:
„Prima ediție ne-a arătat că există sportivi, există performanță și există potențial pentru ca sportul paralimpic din România să crească. Jocurile Parasport au fost gândite ca începutul unui proiect pe termen lung, care să contribuie inclusiv la construirea unei generații puternice pentru Los Angeles 2028”.
Jocurile au demonstrat că publicul și mass-media răspund autentic atunci când li se oferă competiție sportivă reală, fără etichete limitative.
România are, în sfârșit, o scenă națională pentru parasport, iar standardul a fost fixat.
EXPLORATIST | Employee Experience
EXPLORATIST is Romania's first employee experience agency, dedicated to developing innovative products and solutions that enhance every stage of the employee lifecycle within organizations. From Recruitment and Onboarding to Internal Communication and Employer Branding, EXPLORATIST ensures a seamless and engaging employee journey.
PROJECT ATOM | Brand Experience
PROJECT ATOM is an alliance founded and coordinated by EXPLORATIST, aimed at delivering immersive B2C and B2B experiences. Focused on integrated Brand Experience services, this alliance unites a network of independent local agencies, combining expertise in Creative, Production, BTL and PR.
OPEN MINDS | Community Experience
OPEN MINDS is a non-governmental organization established by EXPLORATIST, committed to changing mindsets to foster the development of an inclusive society. Acting as a bridge between the business environment and local communities, the association offers companies Romania’s first Diversity & Inclusion (D&I) accreditation - OPEN MINDS ALLY certification.
Raspberry Communication este o agenție boutique de comunicare și marketing integrat, care dezvoltă strategii și campanii pentru branduri din industrii diverse. Cu o abordare personalizată, agenția îmbină consultanța strategică, creativitatea și expertiza în comunicare pentru a construi povești relevante, reputații solide și conexiuni autentice cu publicul. Raspberry Communication pune accent pe parteneriate de lungă durată, implicare directă și soluții adaptate obiectivelor de business ale fiecărui client.
