Campania unoriginal, dezvoltată de MullenLowe România împreună cu Raiffeisen Bank România, aduce acasă două trofee de la Golden Drum 2026, unul dintre cele mai prestigioase festivaluri de creativitate din regiune, recunoscut la nivel internațional. Proiectul a câștigat Silver Drum la Social Good – Profit Social Good și Bronze Drum la Omni-Channel – ENGAGEMENT, Public & Community Relations.
„unoriginal a trecut granițele României încă de la început și ne bucură să vedem că o campanie care a ajuns la ONG-uri din întreaga lume primește acum și recunoașterea unui festival internațional de creativitate. Cele două premii de la Golden Drum sunt o reușită importantă pentru noi și pentru echipa alături de care am construit acest proiect. Ne dorim ca unoriginal să continue să ajungă în cât mai multe țări și să aducă împreună organizații și oameni care vor să facă bine.”, declară Laura Mihăilă, Marketing, Communication & Customer Experience Director, Raiffeisen Bank România.
Lansată în noiembrie 2025, unoriginal aduce într-un singur loc campanii de social good puse la dispoziție de agenții și branduri, pe care ONG-urile le pot adapta și implementa în propriile comunități. Inițiativa a ajuns în Times Square din New York, printr-un display pe Nasdaq Tower, și pe străzile Londrei, printr-o activare mobilă de tip LED truck. Printr-un mix de comunicare în digital și TV, unoriginal a ajuns la peste 19 milioane de oameni și a generat aproximativ 42 de milioane de vizualizări.
„Cele mai bune premii nu sunt cele care încheie frumos o campanie, ci cele care îi dau un nou început. Silver-ul și Bronze-ul de la Golden Drum pun platforma unoriginal.work din nou pe radarul agențiilor și ONG-urilor regionale, deschid alte conversații și o duc către un public nou. Orice premiu funcționează ca earned media pentru idee. Și asta ne bucură și mai mult.”, spune Alex Petrescu, Creative Director, MullenLowe România.
Cele două premii reprezintă o nouă recunoaștere pentru unoriginal, proiectul creat de MullenLowe România pentru a duce mai departe ideile cu impact social, iar povestea continuă prin fiecare ONG care le preia și le transformă în inițiative relevante pentru propria comunitate.
Raiffeisen Bank România: Laura Mihăilă (Marketing, Communication & Customer Experience Director), Livia Fericean (Head of Communication & Public Affairs), Doina Matei (Head of Brand), Daniel-Gigi Matei (Sustainability & ESG Manager), Loredana Săndulescu (Senior Communication Manager), Luiza Iliescu (Social Media Manager), Mihaela Vasiluță (Senior Experience Manager).
MullenLowe România: Simina Leotescu (Strategy Director), Alex Petrescu (Creative Director), Andrei Ropotă (Senior Copywriter), Mircea Solomiea (Art Director), Ranete Alexandru (Art Director), Bogdan Dinu (Group Creative Director), Alexandru Demeter (3D Graphic Designer), Oana Chiriac (Senior Traffic Manager), Adrian Radu (AV Producer), Manuela Fulga (Group Account Director), Maria Toma (Digital Specialist), Maria Barbu (Account Manager), Anca Duță (Group Account Director), Andrei Bașa (Head of Events), Ciprian Dumitru (Activations Manager), Dragoș Voina (Event Manager).
Initiative România: Andreea Dinescu (Deputy Managing Director), Cosmin Oțel (Digital Director), Alex Marin (Digital Lead), Ana-Maria Sacu (Digital Account Manager), Mădălina Aanei (Digital Lead & Senior PPC Specialist), Cristina Agafiței (Digital Account Manager), Bianca Paisu (Junior PPC Specialist), Beatrice Stoica (PPC Specialist), Felix Georgescu (Digital Specialist).
Middleout: Andrei Găbreanu (Director General), Alexandru Tănase (Software Developer).
De 33 de ani în România, MullenLowe este o agenție integrată de marketing și comunicare, ce își propune să își păstreze mentalitatea de creativitate antreprenorială și spiritul dinamic. Agenția se poziționează ca challenger al modului de operare tradițional în procesul de creație și adoptă un model de lucru bazat pe integrare și perspectivă holistică asupra comunicării.
În România, agenția face parte din Lowe Group, unul dintre cele mai importante grupuri de comunicare de pe piață, alături de Golin Ketchum (agenție de Relații Publice), Initiative (media) și Medic One (comunicare în sectorul medical și farmaceutic)
MullenLowe România face parte din Omnicom Advertising, cea mai mare rețea creativă din lume, formată din agenții iconice care lucrează cu clienți de invidiat, din toate categoriile de business.
Raiffeisen Bank, bancă universală de top, cu capitalizare și lichiditate solide activează pe piața bancară din România deservind aproximativ 2,3 milioane de clienți, persoane fizice și juridice.
De peste 25 de ani, Raiffeisen Bank susține mediul economic din România, oferind produse și servicii financiare dezvoltate pentru a acoperi nevoile clienților. Având ca principiu fundamental responsabilitatea, contribuie la dezvoltarea societății prin finanțarea economiei reale și sustenabile. Totodată, sunt implicați în comunitate, prin susținerea a 5 piloni de dezvoltare: educație, ecologie urbană, sport ca stil de viață sănătos, inovație și nu în ultimul rând, artă și cultură.
