[Case Study] PARASPORT FORUM by Comitetul Național Paralimpic: cum aduci antrenorii din sportul olimpic acolo unde e nevoie de ei cel mai mult

În România activează astăzi aproximativ 50 de antrenori în cluburile paralimpice. Ca să ajungă la Jocurile Paralimpice de cinci ori mai mulți sportivi, sistemul ar avea nevoie de cel puțin zece ori mai mulți. Povestea unui proiect care nu a încercat să convingă publicul larg, ci un singur om din sală: antrenorul.

Client: Comitetul Național Paralimpic (CNP)
Partener: Betano, prin platforma de responsabilitate socială „Imposibilul devine posibil”
Agenții: PROJECT ATOM by EXPLORATIST și Raspberry Communications
Format: Serie națională de 4 forumuri pentru antrenori, găzduite de universități
Orașe și date: Brașov (23 octombrie), Constanța (13 noiembrie), Timișoara (20 noiembrie), Miercurea Ciuc (27 noiembrie 2026)
Public: Antrenori din sportul convențional, profesori de educație fizică, studenți, cluburi și federații sportive
Rolul agențiilor: PROJECT ATOM: strategie, creație, guest management și brand experience. Raspberry Communications: social media și PR.

O problemă care nu se vede din tribună

La Paris 2024, România a fost reprezentată la Jocurile Paralimpice de 6 sportivi. Ținta Comitetului Național Paralimpic este de 15 sportivi calificați la Los Angeles 2028 și 32 la Brisbane 2032, adică de peste cinci ori mai mulți în doar două cicluri paralimpice.

Privită din tribună, provocarea pare una de talent. Privită din interiorul sistemului, este una de oameni. Datele CNP pentru 2026 arată 284 de sportivi legitimați, în 27 de discipline, și 53 de cluburi. Doar 28 dintre ele au cel puțin trei sportivi activi, iar harta e inegală: Moldova, Maramureș, Bucovina, Oltenia, Muntenia și Dobrogea au nevoie urgentă de activitate.

Veriga lipsă este antrenorul. În cluburile din evidența CNP activează aproximativ 50 de antrenori. Necesarul estimat este de cel puțin zece ori mai mare. Fără ei, un copil cu dizabilități care ar putea deveni campion paralimpic nu ajunge niciodată să fie descoperit.

Momentul nu este întâmplător. Pe 1 septembrie 2026, România a marcat pentru prima dată Ziua Națională a Sportului Paralimpic, instituită prin lege. În aceeași săptămână, CNP a organizat la București prima ediție a Jocurilor Parasport România: peste 300 de sportivi în zece sporturi și 142 de titluri naționale. Recunoașterea și competiția există. Ce lipsește este capacitatea de a duce mai mulți sportivi de la primul antrenament la nivelul internațional.

Insight-ul: antrenorii nu trebuie inventați, trebuie invitați

România are mii de antrenori în sportul olimpic: oameni care știu să construiască un plan de pregătire, să citească un sportiv și să-l ducă din sala de antrenament pe podium. Ce le lipsește nu este competența. Le lipsește un prim contact cu sportul paralimpic: cum funcționează clasificarea, ce se adaptează în pregătire, cine îi sprijină, de unde încep.

De aici a pornit ideea care a stat la baza întregului proiect și care a devenit și mesajul de închidere al forumului:

„Poate că tu ai deja experiența. Poate că sportivul are deja potențialul. Trebuie doar să vă întâlniți.”
Mesajul central PARASPORT FORUM by Comitetul Național Paralimpic

Pentru un antrenor din sportul olimpic, pasul spre sportul paralimpic nu înseamnă un compromis. Nu își abandonează experiența, ci o valorifică. Nu renunță la sportul olimpic, ci își extinde aria de competență. Nu pornește de la zero, ci cu ani de know-how. Și nu intră într-un sport „mai ușor”, ci într-un nou teritoriu al performanței.

Miza profesională este aceeași: performanța paralimpică este recunoscută de stat la fel ca cea olimpică, medaliile sunt premiate la fel, iar scena internațională, cu Campionate Europene, Campionate Mondiale și Jocuri Paralimpice, este la fel de exigentă.

„Aceeași pasiune. Mai mulți campioni.” Ce aduce un antrenor din sportul olimpic și ce câștigă venind în sportul paralimpic.

Ideea: un forum, nu o campanie

Incluziunea nu se comunică doar prin mesaje, se practică. Așa că, în loc de o campanie de awareness adresată tuturor, proiectul a ales un format care pune față în față oamenii care pot schimba lucrurile: antrenori din sportul convențional, sportivi paralimpici, antrenori care lucrează deja în parasport, conducători de cluburi și specialiști ai CNP.

Rezultatul este PARASPORT FORUM by Comitetul Național Paralimpic, „De la primul pas la performanță”: o serie de patru forumuri regionale găzduite de universități. Alegerea nu este întâmplătoare. Universitățile aduc în sală și generația următoare de antrenori, studenții care încă își aleg drumul profesional. Prima ediție a avut loc pe 23 octombrie 2026, la Brașov, în Aula „Sergiu T. Chiriacescu” a Universității Transilvania.

„România are sportivi talentați și rezultate care demonstrează că putem face performanță la cel mai înalt nivel. Dar, pentru a avea mai mulți sportivi la Jocurile Paralimpice, trebuie să construim un sistem care să îi descopere, să îi pregătească și să îi susțină. Iar antrenorii sunt esențiali în acest proces.”, Eduard Carol Novák, președintele Comitetului Național Paralimpic.

Aula „Sergiu T. Chiriacescu”, Brașov: antrenori, sportivi, cluburi și speakeri la prima ediție PARASPORT FORUM.

PARASPORT FORUM by Comitetul Național Paralimpic, „De la primul pas la performanță”.

Cum am construit experiența

1. Istoria ca punct de plecare

Forumul începe cu o poveste puțin cunoscută: mișcarea paralimpică s-a născut într-un spital. În 1944, la Stoke Mandeville, dr. Ludwig Guttmann a introdus sportul în recuperarea pacienților cu leziuni medulare. În 1948, în ziua deschiderii Jocurilor Olimpice de la Londra, 16 participanți concurau la tir cu arcul. Doisprezece ani mai târziu, la Roma, aveau loc primele Jocuri Paralimpice oficiale, cu 400 de sportivi din 23 de țări.

Mesajul pentru antrenorii din sală este simplu: totul a început pentru că cineva a ales să antreneze oameni pe care ceilalți îi vedeau doar ca pacienți.

2. Panelurile construite ca un traseu, nu ca o succesiune de vorbitori

Fiecare panel a fost gândit ca o conversație cu o direcție clară, în patru acte, care răspunde exact întrebărilor pe care și le pune un antrenor din sală.

Panelul „De ce să mă implic în sportul paralimpic ca antrenor din sportul olimpic?” a mers de la „De ce?” la „Ce e diferit?”, „Cum se face?” și „Ce fac de mâine?”. Pe scenă au fost Andrei Șubran, antrenor principal Para Snowboard, Andrei-Sorin Popa, sportiv paralimpic la para schi alpin, la Milano-Cortina 2026, Eva Tofalvi, director sportiv CNP și fostă sportivă olimpică la biatlon, conf. univ. dr. Bogdan Oancea, director general CSM Corona Brașov, și Szabolcs Bakó, secretar general CNP.

Panelul „Care este drumul sportivului către Jocurile Paralimpice?” a urmărit același drum din perspectiva sportivului: primul pas, clasificarea, pregătirea și destinația. Au vorbit Petru Pungă, căpitanul lotului național de baschet în scaun rulant, Răzvan Angheluță, antrenorul principal al lotului, dr. Laura Muntean, medic CNP, Alexandru Bondoc, președinte CS TT Energy Brașov, și Mihail Rusu, director tehnic CNP.

Panelul „De ce să mă implic în sportul paralimpic ca antrenor din sportul olimpic?”, PARASPORT FORUM Brașov.

Fiecare act a fost ancorat într-o cifră reală (50 de antrenori, un necesar de zece ori mai mare, 53 de cluburi, 300 de antrenori până în 2032), iar ultima întrebare a fost aceeași pentru toți: ce poate face concret, de mâine, un antrenor din sală?

Fiecare act al panelului are propria cifră și propriul loc pe traseu.

Întrebare cu întrebare: materialele de scenă ale forumului.

3. De la competiție la comunitate

Fiecare forum găzduiește o expoziție foto PARASPORT GAMES, puntea dintre competiție și forum. Antrenorii văd nu doar date și strategii, ci sportivii reali pe care i-ar putea pregăti.

4. Un partener care merge de la sportiv la antrenor

Betano susține deja sportul paralimpic prin platforma „Imposibilul devine posibil”. Prin PARASPORT FORUM, parteneriatul face un pas strategic: sprijinul ajunge de la sportivi la antrenori, adică la veriga de care depinde descoperirea următoarelor generații.

Proiectul a adunat în jurul lui și alte branduri care au ales să susțină sportul paralimpic: Nike, Bogart Foundation, Tușnad, Artesia și STR8 MINDS. Pe scenă, mesajul a fost unul simplu: performanța paralimpică nu este responsabilitatea unei singure organizații, ci a unui ecosistem.

Panoul partenerilor PARASPORT FORUM, alături de Comitetul Național Paralimpic.

5. Comunicare care duce la o acțiune concretă

Invitația adresată antrenorilor nu vorbește despre un eveniment, ci despre un rol. Pornește de la ideea că și pentru un campion totul începe cu un prim pas, iar în spatele fiecărui parcurs există cineva care îl ghidează, îl susține și îl ajută să creadă că poate. Concluzia este o provocare directă: „Acel om poți fi chiar tu.” Apelul la acțiune urmează aceeași logică: „Trebuie doar să faci primul pas.”

Comunicarea nu s-a oprit la vizibilitate. Campania de social media, geotargetată pe orașul-gazdă, a dus către un link de înscriere și un eveniment dedicat, iar CNP a contactat direct antrenorii, într-o abordare personală. După forum, conversația continuă în comunitatea de WhatsApp PARASPORT FORUM, unde participanții primesc informații despre programele de formare. Mesajul final al fiecărui forum este un traseu în trei pași: contactezi CNP, spui „vreau să mă implic” și construiți drumul împreună.

„Ce fac de mâine, concret?” Trei pași pentru antrenorii care vor să se implice.

Cinci idei care au structurat conversația

Dincolo de format, forumul a fost construit în jurul câtorva idei care au ghidat fiecare panel. Sunt idei care depășesc sportul paralimpic și spun ceva despre orice proiect de incluziune.

• Fiecare antrenor are un motiv. Conversația nu a început cu programe sau cu cifre, ci cu povești: ce l-a făcut pe un antrenor să treacă spre sportul paralimpic, ce l-a adus pe un sportiv în sala de antrenament. Implicarea pornește dintr-un motiv personal, iar programele vin abia după aceea.
• Necunoscutul ține oamenii departe, nu lipsa de voință. Înainte de prima competiție, fiecare sportiv paralimpic trece prin clasificare, un pas pe care mulți antrenori din sportul olimpic nu îl cunosc. Când acest pas este explicat clar, pe înțelesul tuturor, bariera dispare.
• Ce știi deja contează. Întrebarea centrală a forumului nu a fost „ce trebuie să înveți de la zero?”, ci „cât din ce știi deja se poate folosi aici?”. Mutarea accentului de pe deficit pe experiența existentă schimbă complet felul în care un profesionist privește o oportunitate.
• Un antrenor nu lucrează în vid, lucrează într-un club. Incluziunea nu depinde doar de bunăvoința unui om. Este o decizie instituțională: a unui club care deschide o secție, a unei federații care recunoaște competențe, a unei universități care formează următoarea generație.
• Succesul se măsoară a doua zi. Fiecare panel s-a încheiat cu aceeași întrebare: ce poate face concret, de mâine, un antrenor din sală? Un eveniment de incluziune reușește atunci când participanții pleacă știind care este primul lor pas.

„Drumul spre Jocurile Paralimpice începe cu un prim pas, cu un antrenor care vede potențialul și cu un club care deschide ușa.”
Ideea de închidere a PARASPORT FORUM by Comitetul Național Paralimpic, Brașov

De ce incluziunea prin sport schimbă mai mult decât un clasament

Sportul paralimpic schimbă percepții mai repede decât aproape orice campanie. După Jocurile Paralimpice de la Londra 2012, un adult din trei din Marea Britanie declara că și-a schimbat atitudinea față de persoanele cu dizabilități. Vizibilitatea a generat interes, iar interesul a dus oameni în cluburi.

Pentru România, miza este dublă. Fiecare antrenor nou înseamnă sportivi descoperiți în orașe în care astăzi nu există nicio secție paralimpică. Iar fiecare sportiv nou devine, la rândul lui, un exemplu pentru un copil cu dizabilități care încă nu știe că sportul poate fi și pentru el.

„În spatele fiecărui sportiv care ajunge pe podium se află un antrenor. Am lucrat la PARASPORT FORUM pornind de la omul care transformă potențialul în performanță. Totul a fost gândit și construit, de la paneluri la materiale de scenă, astfel încât antrenorii să plece cu idei și instrumente pe care să le pună în practică imediat.”, Silviu Andrei Petran, Managing Director, PROJECT ATOM by EXPLORATIST.

Rezultate

Prima ediție, organizată la Brașov pe 23 octombrie 2026, a confirmat că antrenorii din sportul convențional răspund atunci când invitația este clară și relevantă pentru ei.

Aula „Sergiu T. Chiriacescu” a Universității Transilvania, Brașov, 23 octombrie 2026.

• 40 de antrenori și specialiști din 10 cluburi sportive au participat la forum, găzduit de Universitatea Transilvania din Brașov.
• Peste 60 de persoane interesate de programele de formare CNP s-au înscris în comunitatea de WhatsApp PARASPORT FORUM, transformând participarea la un eveniment într-o relație de durată.
• Peste 80% dintre participanți au ajuns la forum ca rezultat al campaniei geotargetate din social media, o confirmare că un public de nișă poate fi mobilizat cu un mesaj precis, livrat local.

Ce urmează

Seria continuă la Constanța (13 noiembrie), Timișoara (20 noiembrie) și Miercurea Ciuc (27 noiembrie). Concluziile vor fi prezentate pe 3 decembrie, în cadrul Open Minds Conference.

PARASPORT FORUM by Comitetul Național Paralimpic este doar prima etapă. Pentru 2027, CNP pregătește un parteneriat cu Centrul Național de Formare și Perfecționare a Antrenorilor (CNFPA) și inițiative de formare prin Erasmus+, inclusiv pentru clasificarea sportivă. Obiectivele pentru 2032: 300 de antrenori certificați, 3.000 de sportivi legitimați și 30 de sponsori din mediul de business.

Antrenorul care face primul pas nu rămâne singur. Prin CNP, sportivii și antrenorii au acces la echipamente și materiale specifice, cantonamente, participare la competiții internaționale, finanțare directă a pregătirii, logistică, servicii medicale și de recuperare, precum și la contracte de activitate sportivă. Pe termen lung, CNP are în vedere și înființarea unor centre paralimpice în cadrul universităților, iar în 2027–2028 forumul ar urma să ajungă în toate regiunile țării.

Sistemul de sprijin al CNP pentru sportiv și antrenor: de la echipamente și cantonamente la competiții internaționale.

Trei lecții pentru oamenii de comunicare

• Țintește veriga lipsă, nu publicul cel mai mare. Un proiect de incluziune nu are nevoie mereu de reach maxim. Uneori are nevoie de cei 500 de oameni care pot schimba sistemul din interior.
• Construiește conversația ca pe un traseu. Un panel cu o structură clară, de la „de ce” la „ce fac de mâine”, transformă o conferință într-un pas concret.
• Lasă vocile reale să poarte mesajul. Sportivi, antrenori și conducători de cluburi spun povestea mai credibil decât orice slogan. Brandul și agenția au rolul de a crea scena pe care aceste voci sunt auzite.

Credits:

Client: Comitetul Național Paralimpic (CNP)
Partener principal: Betano
Parteneri și susținători: Nike, Bogart Foundation, Tușnad, Artesia, STR8 MINDS
Agenții: PROJECT ATOM by EXPLORATIST și Raspberry Communications
Echipa: Oana Popescu – Customer Experience Director
Cătălin Petran – Customer Experience Executive
Corina Ilie – Senior Partner | Product & Marketing
Cătălin Popescu – Artistic Director
Simona Grindeanu – Managing Partner | Public Relations
Ilinca Draguleanu – Managing Partner | Digital
Elena Buriu – Social Media Coordinator
Maria Dantes – Social Media Specialist
Monica Hozoc – PR Manager
Parteneri academici: Universitatea Transilvania din Brașov + Universitățile gazdă din Constanța, Timișoara, Miercurea Ciuc