Agentia de branding Grapefruit a furnizat servicii de strategie de brand, naming si design de ambalaj pentru cea mai proaspata gama de vinuri la cutie (bag-in-box) produse de Vinexport si destinate in principal segmentului HoReCa.
Colaborarea cu Vinexport a debutat in toamna anului 2007, acesta fiind doar primul proiect concretizat dintr-o serie indelungata de activitati ce vor urma. Obiectivul principal pentru echipa Grapefruit a fost crearea unui brand care sa imbine ideea de traditie specifica vinurilor cu inovatia si avantajele pe care le aduce un ambalaj de tip bag-in-box. Era, de asemenea, necesara diferentierea clara a produselor in piata. Astfel, noile vinuri au fost numite sugestiv "Visul unei nopti cu Feteasca Regala" si "Codul lui Merlot", iar ambalajele au sprijinit identitatea de brand prin aspectul de carte veche, avand ca scop principal scoaterea din tipare a perceptiei asupra vinurilor la cutie.
"Ne-am dorit un ambalaj unic, avand in vedere ca produsul nostru avea o adresabilitate clara: cititorii. Ideea ambalajului in forma de carte, creat de Grapefruit, ni s-a parut de-a dreptul geniala, si astfel numele produsului a luat nastere in mod natural dupa aceea", a declarat Angela Mares, Director de marketing, Vinexport.
"Crearea de branduri pentru vinuri este o disciplina cu provocari semnificative, in conditiile in care batalia se duce pe rafturi, nu doar cu producatori concurenti din Romania, ci cu branduri din tari cu traditie (Franta, Italia, Spania). Astfel, abordarea pentru nume si designul de ambalaj incearca sa creeze o puternica diferentiere fata de competitori si mai ales sa transmita un set de valori care conteaza pentru consumatorii unui vin bun." declara Marius Ursache, Chief Creative Officer Grapefruit.
