Iata cum s-a intamplat totul: intr-un brainstorming, cu cateva saptamani inainte de Craciun, unul dintre ei, mai bine organizat, care din intamplare primise de la Mos Nicolae "Pozitionarea", a inceput sa scrie pe un flip chart:
- Ce face lumea de sarbatori? Ciorba de potroace, carnati, toba, lebar, sarmale, sex, caltabos, mamaliga, prajituri, cozonac, tort cu frisca. Hopa! Va dati seama ca poate fi produs sezonier? Ce insight, frate! Acum e sansa noastra sa promovam PRODUSUL! Ce fac toate gospodinile din tara as we speak? Lista de cumparaturi, fireste! Asa ca exact asta o sa facem si noi. O sa plasam subtil un item in aceasta lista, iar el se va numi FRISCA HULALA!
- Daca tot suntem la capitolul atribute functionale, ma gandesc ca nu toata lumea e gospodina si ca unele mai si cumpara tortul si prajiturile. De ce sa ratam ocazia ca ele sa ne remarce produsul? Nu uitati ca frisca nu e buna numai la prajituri uite, chiar tu ai enumerat una dintre activitatile de sezon care se practica acum foarte mult...
Dupa ce au aprobat tacit atributele functionale pe care urma sa mizeze, au creat doua scene de viata absolut obisnuite, cu personaje obisnuite, care se comporta obisnuit si care comunica prin fiecare gest: "identifica-te cu mine!".
Comentarii
Un ardelean:
"- Marie, bag sama ca esti cam palida... Nu vrei oarece?
- Ihi!
- Poftim!", si-i intinde ditamai linguroiul pe care a pus cutia cu frisca, cu ambalaj cu tot.
Logo: "Frisca Hulala - Te imbujoreaza!", cu accent ardelenesc.
Pentru cealalta, alt logo: " Frisca Hulala - O viata cu ea!"