Buzz cu Elena Ionita (Strategic Planner, Leo Burnett)
IQads: Cat de bine se pricep la planning baietii aia de la APG daca in Romania nu ai luat decat Silver EFFIE pentru "Wash&Go - Discipline all around"?
Elena Ionita: N-as spune nici "baietii aia de la APG" si nici "doar un Silver". Vorbim de 2 competitii diferite: APG premiaza in primul rand creativitatea in strategie, iar Effie eficienta comunicarii. Pe de alta parte, legatura intre creativitate si eficienta e suficient de stransa cat sa faca din majoritatea premiantilor APG, castigatori Effie. Un exemplu bun e una dintre campaniile mele preferate, Nike Dance, al caror Bronze la APG s-a transformat in Grand Prix la EuroEffie. Tot la EuroEffie am submis si noi campania Wash&Go, care a fost exportata cu success in toata regiunea si speram ca si Silver-ul APG se va transforma in inca un Effie, Euro de data asta.
IQads: Cat de mult valoreaza pana la urma un Silver la APG Creative Planning Awards, in comparatie cu un Silver la EFFIE Romania? E justificata tendinta romanilor de a considera premiile festivalurilor internationale mai importante decat cele din Romania?
Elena Ionita: In cazul Wash&Go, APG-ul a premiat o platforma de brand, iar Effie-urile au fost castigate pentru 2 initiative diferite dezvoltate sub platforma respectiva. Effie-urile ne-au ajutat sa demonstram ca nu ne iese doar cate o data, ci de fiecare data si, de aceea, pentru noi premiile sunt mai curand complementare decat comparabile.
Dar da, apreciez mai degraba un premiu international fie doar si pentru faptul ca nivelul competitiei e de obicei mult mai ridicat. In festival, ca si in planning, frame of reference-ul e uneori cel mai relevant.
