![[Studiu de caz] Silver Effie Winner: Wash & Go – "Green up your Stores", creata de Leo Burnett & Target](https://media.iqads.ro/2012/06/photo-large-23519-cover-850.jpg?v=201709070359)
O promotie in traditional trade, avand ca premiu principal plata intretinerii pe timp de iarna, i-a adus clientului Wash & Go o crestere a vanzarilor si a distributiei de cateva ori mai mare decat cea anticipata, rezultat recunoscut cu un premiu Silver Effie la categoria Non-food products. Campania creata de Leo Burnett & Target li s-a adresat femeilor care iau deciziile de cumparare in gospodarii, dar si vanzatorilor si managerilor de magazine de proximitate. Vedeti mai jos studiul de caz al campaniei "Green up your stores", prezentat de agentie:
Campanie: "Green up your stores"
Client: P&G, Wash&Go
Agentie: Leo Burnett & Target
Medium: In store, drop mail, OOH
Perioada de desfasurare: Noiembrie-Decembrie 2011
Concept: "Cauta magazinele verzi si castiga plata intretinerii pe timp de iarna"
DESCRIERE:
Pentru a evita canibalizarea din portofoliu, principalul canal de crestere pentru W&G a devenit Tradional Trade, in 2011. De aceea, principalii consumatori W&G au devenit femeile cu venituri medii – scazute, iar competitia a fost reprezentata de brand-urile mai ieftine, majoritatea pe baza de urzica.
In focus au fost variantele W&G cu ingrediente naturale: Herbal & Urzica a caror distributie nu era maximizata inainte de campanie.
