Oferta in banking a explodat si, cu toate acestea, sunt foarte putine produse care au o denumire proprie. Hatisul de informatii publicitare din domeniul bancar devine din ce in ce mai greu de razbit. Oferta de carduri a explodat anul trecut, dar bancile nu s-au prea obosit sa le faca si un branding; cele mai multe au ramas la denumirile generice "clasic", "silver", "gold" "electron" sau "business". Insa invingatorii incep sa se prefigureze - sunt cei care au inceput deja batalia pentru pozitionarea acestor produse.
Strategia inseamna sa fii diferit, sa detii proprietatea asupra unui atribut, a unui ingredient magic, care sa te diferentieze de ceilalti si sa te pozitioneze in mintea consumatorului. Prin ce e diferit cardul Visa Gold de la banca X de cardul Visa Gold de la banca Y? Sunt foarte putini actori pe aceasta piata care incearca sa raspunda adecvat la o asemenea intrebare, desi gasirea unor solutii in acest sens devine stringenta.
Piata este invadata de carduri de toate tipurile: bancare, nebancare, de credit, de debit, co-branded, cu plata in rate, in lei, in valuta etc. A compara dobanzile, comisioanele si serviciile pe care le ofera zeci sau sute de carduri, a incerca sa descoperi costurile ascunse, pentru a face diferenta dintre produsele bancare a devenit o misiune imposibila. In acest talmes-balmes de informatii despre produse, ce strategii de marketing vor aborda bancile pentru a ne face sa gasim loc in portofel pentru un card in plus?
