Pestisor de aur la tava

10 Apr. 2008, 00:00 AM • SpotLight • Ana Militaru

Oare cum se simt oamenii de publicitate cand o campanie a lor e luata la misto nu de un jurnalist tembel de publicitate care oricum habar n-are despre ce vorbeste, ci de o alta campanie? Cum o fi sentimentul ridicolului pentru oamenii astia orgoliosi care sufera de intoleranta la orice fel de critica?

Eu imi amintesc ce am simtit cand am vazut prima data banner-ul cu pestisorul de aur de la Millennium Bank, din campania pentru Pachetul exclusiv. M-am simtit ca Alinuta sadica din seria aceea de bancuri si am inceput sa-i car tigai in cap pestisorului. Apoi am descoperit duhul fermecat si l-am spulberat si pe el de cateva ori. In sfarsit o campanie care nu se limiteaza la a integra elementele print-urilor in Flash. Dar agentiile acelor banci magice la care face referire campania creata de GMP si Webstyler pentru Millennium Bank, cum s-or fi simtit?

Cateva creatii de la bancile de pe celalalt taram, unde minunile sunt posibile, chiar includ un pestisor de aur: un print de la ING, un clip de la Banca Transilvania, dar e clar ca mesajul ironic de la Millennium Bank e o replica pentru intreaga comunicare bancara bazata pe elemente fantastice, indiferent de personajele alese pentru executii: femeia-dulau, mana din Familia Adams, oglinda fermecata, iepurasii finantisti din plastic care lucreaza in fabrica de bani, cadanele si piticii aferenti.

Aboneaza-te pentru a avea acces la acest articol
Aboneaza-te la newsletterul IQads cu cele mai importante articole despre comunicare, marketing si alte domenii creative:
Info

Companii

Banca Transilvania GMP Group GMP+WEBSTYLER Millennium Bank WEBSTYLER

Branduri

Disney Familia Adams ING Walt Disney

Sectiune

SpotLight

Dictionar

Banner, Brand, Concurenta, Credit, HTTP, Media, Publicitate, WWW

Comentarii

cristina purcarea
acum 18 ani
1. a existat vreun demers jurnalistic profesionist apropos de verificarea performantelor campaniilor respective ? sint puse la zid (pe genul platit polite) campania ING si campania BT. BT a luat Effie. Oare campania ING si-a indeplinit - si poate depasit obiectivele ? Or fi crescut indicatorii de brand ? Si-or fi crescut numarul de clienti ? Ai verificat ?

2. valabil si in cazul Millenium - de unde stii ca exploateaza "cu succes" niste lucruri ? Ai avut acces la vreun fel de date care sa indice treaba asta sau e o opinie personala ?

Sigur, oricine are dreptul la opinii. Dar a decreta ca ceva functioneaza si ceva nu functioneaza ar trebui sustinut cu niste minime date. Macar din bun simt.

Florin Gheorghe
acum 18 ani
In mare parte si eu sunt de aceeasi parere cu Ana. Pentru a reusi sa comunice in piata asta sci-fi a bancilor, Millennium Bank ar fi trebuit sa vina cu ceva senzational. Si cum ceva mai senzational decat senzationalul nu mai poate fi inventat, s-au gandit sa se intoarca cu picioarele pe pamant, sa rupa tonalitatea asta din comunicarea bancilor. Indirect ataca si ING-ul si BT-ul. Poate si asta e scopul campaniei: sa rupa putin din cotele celor doua banci. Nu spun ca abordarile ING si BT nu au dat roade, dar cand toata lumea incepe sa repete acelasi cliseu in comunicare, deja nu te mai vezi in marea de oferte si trebuie sa incerci altceva. Si daca, in mod discret, ridiculizezi valorile pe care le promoveaza ceilalti si se intampla ca si consumatorul sa fie de acord cu tine, atunci nu vad de ce nu ai avea succes.

Dar asta este o alta parere subiectiva.

cristina purcarea
acum 18 ani
faptul ca te raportezi la competitori care au avut succes nu inseamna ca ii iei "la misto". daca millenium face bine sau nu ramane de vazut si doar rezultatele pot confirma asta. dar nu despre asta e vorba. faptul ca ei se pozitioneaza in raport cu ing si bt nu inseamna ca ce au facut aceste doua banci e gresit, atata timp cat rezultatele dovedesc contrariul. inseamna ca millenium trebuie sa-si faca loc cumva pe piata si sa reuseasca sa ia niste puncte de market share. Ridicol sau frustrat poti sa te simti cand stai pe margine sau cand eforturile tale nu au rezultate.
Florin Gheorghe
acum 18 ani
Nimeni nu a spus ca modul in care au comunicat BT sau ING a fost gresit, dipotriva, atunci cand au fost introduse ideile astea au venit ca un aer de prospetime in mediul de comunicare dintre banca si clienti. Spuneam, doar, ca sunt idei rodate si au ajuns la maximumul la care pot fi exploatate. Adica, ce poate sa fie mai fantastic decat fantasticul!? Daca Millenium ar fi ales sa comunice pe acelasi ton cu cele doua banci, in mod sigur, campania lor nici macar nu s-ar fi vazut. Asa ca singura posibilitate pe care au avut-o a fost sa schimbe felul in care comunica, sa se diferentieze cumva de ceilalti. Si au si reusit.
Cristina Gherman
acum 18 ani
nu e prima data cind se intimpla lucrul asta .

poate de data asta e mai evident.

si la detergenti a fost o chestie de genul "cu reclama mea atac reclama concurentei". ceva mai subtil oricum.

e un fel de concurentza neloiala dar na! ...traim in jungla .

si pepsi si coca -cola au folosit aceiasi manevra uneori cu atac la brand.

cu alte cuvinte ..nimic nou sub soare.

probabil ai avut vreo contributie de esti asa incantata....altfel nu inteleg entuziasmul.

Laurentiu Done
acum 18 ani
Cel mai probabil e ca aceasta campanie la Millennium nu e defel un atac (mascat sau nu) la campaniile altor banci.

Articolul mi se pare ca porneste de la o interpretare fortata un pic.

Florin Gheorghe
acum 18 ani
Poti sa interpretezi cum vrei. Dar cand lovesti cu bata de baseball, cu tigaia, sau improsti cu spray vaporizant in simbolurile promovate de alte companii, care surprinzator sau nu concureaza cu tine pe acelasi segment de piata. Atunci, acest comportament te duce cu gandul direct la un comportament oarecum subtil-agresiv asupra imaginii acelor companii.

Atacuri directe intre branduri vor exista intotdeauna, insa, comportarea agresiva pe care au avut-o Coca Cola si Pepsi cu mai multi ani in urma am mai vazut-o doar in razboiul de printuri dintre BMW si Audi de anul trecut, parca.

Nu am o experienta solida in domeniul asta, din cate stiu eu, campania asta e cel mai puternic atac brand vs brand de pe teritoriul Romaniei.

sorin cristian rosioru
acum 17 ani
Nu e vorba despre nici un fel de concurenta neloiala. Atata timp cat 2 sau mai multe branduri isi disputa acelasi segment de consumatori, mi se pare normal sa-si doreasca fiecare sa-si invinga concurenta prin orice mijloace legale. Problema e ca asta e o modalitate foarte riscanta si daca nu e gandita foarte bine, te poate ingropa definitiv.
Eduard Gherasim
acum 17 ani
De nota 10 pentru ca ma gandesc la client... clientul bancii e cel care se documenteaza mai mult.. nu ia primul credit si gata.. studiaza piata.. iar in momentul in care toti vorbesc foarte artistic, dar ca unui copil, cu basme si magie... iar din alta parte vine cineva care sta cu picioarele pe pamant, ai impresia ca macar te trateaza ca pe un adult si nu iti vand fantezii cu rahat.

Branded

Related